张艺谋《惊蛰无声》亏到离谱，
科幻片《星河入梦》热度惨淡，
冯小刚《抓特务》彻底败北，现在不是你有大导演、大明星，票房就稳赚不赔的时候了。

张艺谋的《惊蛰无声》是今年春节档重磅大片，网传投入2.8亿，朱一龙、易烊千玺、张译一众顶流实力派全部上阵，上映前业内都预估能冲20亿票房。结果剧情生硬、人物单薄，观众看完很难共情，最终票房远达不到回本标准，投入和收益严重失衡。

2026春节档另一部大片《星河入梦》更惨，4亿成本打造国产科幻，特效场面砸足预算，结果上映后却几乎没什么讨论度，最终总票房仅1亿出头，投资方亏损近九成，院线排片后期直接大幅缩水，完全没激起市场水花。

再看冯小刚端午档上新的《抓特务》，院线给足黄金排片，全网铺天盖地做宣传，还有韩红站台，可猫眼预估总票房只有1.3亿，影片投入2到3亿，光靠票房分账连一半成本都收不回来，妥妥亏本。

很多人简单归结为观众不再追捧大牌明星，但我觉得核心是影视行业搞反了主次。

现在观众早就不会单单冲着导演名号、豪华演员阵容买票进场，比起亮眼的明星名单，大家更想看逻辑通顺、能戳中普通人的完整故事。

不少剧组把大把钱砸在明星片酬、大场面特效、全网宣发上面，偏偏舍不得沉下心打磨剧本，剧情空洞、套路化严重，一次次消耗观众的观影信任。

导演资历、明星流量早就不再是票房护身符，扎实有温度的内容，才是能长久留住观众的关键。看看给阿嬷的情书，里面都是素人演员，口碑票房居高不下，就是很好的例子。

你觉得这几部2026新片票房遇冷，问题到底出在哪？
2026电影市场 国产大片票房扑街 影视行业反思 张艺谋