山西晋根堂的老板刘俊杰，2015年注册了“淘天购”商标，比阿里2023年成立“淘天集团”早了整整8年。合法注册、长期使用、有完整证据链，按理说没什么问题。但阿里想要这个商标。2023年4月，一家叫“北京星潮文化传媒”的公司突然出手，以“连续三年未使用”为由申请撤销“淘天购”商标，第二天又提起无效宣告，然后一口气抢注了54枚“淘天”相关商标。5天后，阿里淘天有限公司正式成立。7月，北京星潮把抢注的商标全部转让给了淘天。6月27日，阿里正式向商标局提起无效宣告。从头到尾环环相扣，像一场设计好的围猎。
阿里法务约他们在杭州见面，提了30万补偿方案。对方说：“我们花钱买个时间嘛。”但老板没接受。此后三年，公司陷入无休止的商标官司——撤三、无效宣告、一审、二审，走了无数轮。10件边缘商标在撤三案中全部败诉，14件核心商标在无效宣告案中全部被宣告无效。律师费、证据公证费、差旅费，三年耗了数百万。公司业务停滞，员工走了大半。
小老板在文章里写的一句话，让人很难平静：“堂堂大老爷们，最苦最穷的时候没哭过，看到遇见小面的新闻，突然就哭了。”
遇见小面也是被大公司告商标侵权，后来撤诉了。但“淘天购”没那么幸运。赢了官司的大公司合法合规，但一个合法注册、在先使用的商标，就这样没了。
