有没有想过，我们为什么越来越喜欢奥乐齐、胖东来这样的超市？不是因为我们变挑剔了，而是因为我们终于有的选了。
 
以前逛超市，货架上就那么几个大品牌，你没得对比，也没得选择，只能为那层厚厚的品牌溢价和中间商差价买单。但现在不一样了，像奥乐齐、胖东来这种质价比非常高的品牌出现，你根本没有理由不去选择。
 
就拿奥乐齐来说，酸奶委托光明生产，燕麦片委托西麦生产，生产线和品控完全一样，价格却便宜一截。为什么？因为砍掉了层层经销商链条，去掉了高昂的品牌营销费，工厂直通货架。同样的品质，更低的价格，我们没有理由不选它们。
 
其实这背后是整个零售业的大时代在涌动。几乎所有品牌和超市都在做自有品牌，哪怕不自建工厂，也要找到行业龙头代工厂，以同样的品控，把更优的价格、更好的产品给到消费者。
 
因为大家都明白了，未来的竞争不再是品牌讲故事的能力，而是谁能替消费者把中间的水分挤干净。时代在演进，品牌在迭代，最终受益的是我们每一个普通消费者。这不是消费降级，这是消费觉醒。