6月28日，研究机构洛图科技发布2026年618大促期间（统计周期为5月18日至6月21日）国内显示器线上全渠道销售数据。数据显示，大促期间国内显示器线上零售量为128万台，同比下降9.5%；零售额为14亿元，同比下降7.4%。市场整体呈现"大盘收缩、结构升级、技术分化"的特点，产品结构上移带动线上市场整体均价升至约1099元，同比上涨2.3%。

品牌格局方面，市场份额进一步分散，竞争加剧，TOP4品牌合计销量份额为42%，同比下降约3个百分点。AOC以16.4%的销量份额位居销售冠军，同时也领跑销售额榜单。洛图科技指出，AOC凭借覆盖全价位段、全场景的产品矩阵，在入门电竞、商务办公、高端旗舰等核心赛道均保持了领先。HKC以10.5%的销量份额位列第二，其中电竞产品贡献了近九成销量，其垂直产业链的成本优势在竞争中得到释放。小米以7.6%的销量份额排名第三，采用办公与电竞双线布局策略，今年以来依托Mini LED产品切入中高端电竞赛道。

市场趋势显示，电竞赛道依然是核心支柱，618期间电竞显示器在线上市场的销量渗透率攀升至69%，较2025年同期提升约4个百分点。在新型显示技术方面，OLED产品增长势头突出，618期间线上销量同比增长86%，市场渗透率提升至4.5%。与此同时，3000元以上价位段的Mini LED显示器线上销量同比增长超过50%，成为中高端市场的主流背光技术方案。此外，海信、TCL等传统电视厂商也凭借背光模组技术积累，切入显示器高端市场。其中，海信在第一季度Mini LED显示器赛道收获销额第一，并在618大促期间领跑该细分市场。

展望未来，洛图科技预计下半年国内显示器市场仍将承受压力，品牌竞争会进一步加剧，尾部品牌的出清节奏也将加快。长期来看，OLED、Mini LED等新型显示技术的规模化普及，预计将推动行业产品价值稳步提升，并成为产业增长的持续核心动力。