最会玩的还是蒙牛和海信。这两家直接组了个CP，这是世界杯赛场广告首次联名互动，“蒙牛海信就是牛”的球场标语直接向世界发出中国品牌的强音。山蒙海誓组合让球迷猛嗑cp嗑到爽。
蒙牛品牌代言人两场小组赛贡献5个进球，直接登顶世界杯射手王，梅西帽子戏法和梅西冲击11项纪录等话题登上热搜 。
另一位蒙牛品牌代言人连续两场小组赛连中两元，并列世界杯射手榜第二名。
姆巴佩也代言了东鹏旗下品牌，一句“我是姆巴佩，补水啦。”中文广告词特别出圈，由于本次世界杯比赛大部分在北京时间深夜，球迷纷纷玩梗“我是姆巴佩，不睡啦！”。
由此可见，球星代言人的亮眼表现为品牌带来了巨量曝光，而良好的互动氛围更加深了蒙牛“懂球更懂球迷”的品牌心智。
王老吉签了哈兰德当代言人，哈兰德梅开二度 哈兰德代言王老吉WALOVI等上热搜，他拍了个超级洗脑的广告，还翻译成英文字幕放到海外播。哈兰德进球就抽送100吨王老吉，这操作够接地气。
而备受瞩目的葡萄牙明星球员C罗，也成为了亿万球迷关注的焦点，C罗官宣成为追觅全球代言人C罗追觅全球代言人。今日比赛C罗梅开二度，球迷纷纷跻身官博留言区为C罗欢呼，还参与抽取C罗周边活动。
你看，现在的品牌不是在“让用户看广告”，而是在“让用户聊广告”——主动去找球迷圈里的梗，把广告变成聊天话题。这届世界杯，品牌们确实有点东西。
