抖音平台某直播借“厂长儿子高考697分”的喜讯，为南瓜子带货，将个人成绩与商业促销强行捆绑，属于典型噱头营销。若成绩不实或借此暗示产品与高分存在关联，涉嫌违反广告法真实、合法原则，可能构成虚假广告；若仅为气氛烘托，则属过度炒作，需监管部门界定。