为什么内娱的奖就只能在粉圈打转？聊这个首先要了解评奖的作用是什么。

评奖的作用一般是两个：

1、商业增值；一些及时性强的奖，比如奥斯卡、欧洲三大等电影节，这些奖项的最大特点，就是本身就具备极强的商业增值属性，且评选窗口与电影的商业生命期高度重合。

欧洲三大都会要求电影必须在电影节之前没有上映过，而奥斯卡的冲奖片都会把档期放在奥斯卡颁奖季附近，以求获得颁奖季带来的曝光和长尾的收益。这些奖之所以有含金量的原因是，大部分拿奖的影片是真能转化真金白银的，冲奖花的钱都能在后续的DVD\流媒\电视版权和票房收入上赚回来。

当然，如果没有赚回来，那只能说不懂的是不懂运作，但懂的都懂。

2、鼓励效仿；一些及时性差的奖，这种奖通常不具备商业增值属性，因为评奖的时候上映窗口和热播期都过去两年了，正常来讲，这类奖【原本】【应该】【有】的作用，就是给行业树方向（标杆），鼓励行业多创作此类有益于行业、市场和ZZ需求的作品。借用柳冠中教授批红点奖的话：评奖不是目的，树方向才是。

这类奖本身无法拉高电影票房、无法增加版权售价、甚至无法加持作品长尾，如果只从商业角度来考虑，这种奖是没有任何存在价值的。既然没有商业价值，那应该有社会价值和指导价值吧？

让没被看到的优秀作品被看到；让爆款的作品被反复翻看解读；让创新的作品被更多人理解；让有指导意义和价值的作品给其他创作者创作方向启示……理论上来讲，这些才是树方向的奖应该去做的。但好笑的是，这种【树方向】的作用也是奥斯卡、欧洲三大之类的做得最好。

比如，大家都了解的华语电影通过抹黑自己国家更容易在国外获奖——而在国外获奖以后不但版权收益会暴涨、国内上映时的票房也能得到极大增持——于是就越来越多的华语导演针对国外电影节这一喜好去拍摄此类电影。

但近些年欧三这类操作开始玩不转了，获奖后版权收益非但没涨还会暴跌（因为老外不买账了，而【国外拿奖=抹黑自己】的负面还会导致内地卖流媒体版权价值大跌）、票房也没有加持反而直接扑街。所以这些年冲欧三的电影越来越少了，能拿奖的也越来越少了，其实也不是什么坏事。

而奥斯卡最佳影片如《逃离德黑兰》（这部拿了最佳影片的电影甚至都没有提名最佳导演）、《拆弹部队》、最佳外语片如《一次别离》都是吸引好莱坞甚至于敌对国家的创作者们按照美国的价值观进行创作的优秀案例。

说回国内的奖，以前剧扑了拿个奖再运作一下也许还能起死回生，现在越是扑街剧拿奖，观众就越反感。——为什么？扑街或者小众作品里难道没有精品吗？当然是有的，只是这些年看下来我们都知道不管拿不拿奖和剧本身质量无关、和导演的能力无关、和演员对剧的贡献价值和表演水平无关。它不在你是爆是扑、也不在乎你质量价值、更不在乎你专业能力。它给一部爆剧奖不是因为看到这部剧的价值影响，它抬一部扑剧也不是认为这部剧值得被理解被看到。

先看你什么级别的项目？再看你什么出品方？再看你和评委关系如何？再看你是否懂事会来事？再看你资历（以陪跑多少次为准）是否满足标准？再看你题材是否合适拿奖？观众关心的他们一点不在意。

当一个奖既没有商业增值，也不具备方向指导性，对行业无任何助力甚至还可能拉着行业一起亖的时候，就衍生出了第三个类别——

3、及时性差还评选结果更差的奖：公关人情、挟奖自重

首先这类奖它们的提名标准就很迷，同题材更优秀的不提，跟风反而六七八提，有人甚至能在入围阶段就把最强竞争对手给卡出去；其次它们的评选标准也很迷，既无专业审视能力也没有市场参考价值，得奖结果出了引起粉圈撕X再无人关心；

《大山的女儿》白预兰看都没看她一眼，而同题材的《山花浪漫时》能6提2中，且《山花》最该拿的奖的最佳编剧和最佳电视剧都陪跑，偏偏把奖给了演得远不及原型万分之一光芒的女主和工具人水平的导演（在工具人里算不错的），只能说哪怕是同一个项目里，谁拿奖谁不拿奖也不是看谁更应该拿，也是看谁人情更到位、谁后台资历更深。

《去有风的地方》集突破、创新、爆款、现实价值和方向指导性于一体的作品，跟风者成群，甚至在文旅价值上单独开辟了一个赛道方向，白预兰同样看都没看一眼。但跟风的作品能白玉兰六提并拿下最佳电视剧。

随便举两个例子，就不多举例了，毕竟写这些不是为了针对某一个奖。

有的作品从开拍那一刻起就是为了拿奖的，既然一部剧从播出到拿奖都不需要观众，观众自然也懒得多看你一眼，所以拿完就完了，不产生任何商业的非商业的价值。

当一个奖对于有价值的爆剧没任何加持、也无法挖掘出被埋没的精品的时候，它的生命力在路人群体里就清零了，是的，路人眼里它就是亖的，这就是内娱的奖只能在粉圈打转的原因。

时代早就变了，供需关系也变了，从这些年内娱的奖的关注度就能看得出来，只在粉圈打转、只能带动粉圈观众、路人在热搜和YX的狂轰滥炸下看一眼结果但不会对评选出来的作品产生任何多看一眼的兴趣。——就这，都要靠演员本身的星光带动活动和奖项的关注，哪怕奥斯卡都是如此——最佳男女主的关注度都要高于最佳影片和最佳导演。

其实导演、演员们自己也心里门清，你看哪个拿个奖的会在下一部剧里把XX奖最佳XXX写上去吗？都嫌LOW。以前在金像和金马没有自己作死之前，【金X班底】还是流行过一阵的，当然那都是以前了。

前面说过，写这些不是为了针对某一个奖，我是想说，华娱的所有的奖都是乐色。——当然了，一些外国的奖也是。