鸭血粉丝店也遭LV起诉

拎着几万块LV包的人，起诉了一家鸭血粉丝店。案子判了，双方都不肯说细节。

网上的第一反应几乎是一边倒的嘲讽：谁会拎着LV的包走进鸭血粉丝店，以为这是LV开的分店？八竿子打不着的事，至于吗？

这句话听着有理，其实是外行话。

LV要防的从来不是“消费者会不会认错”，是“这个符号能不能被随便用”。

你细想一下这两件事的区别。前者是个概率问题，鸭血粉丝店跟奢侈品当然不会被混淆，这个概率趋近于零。后者是个所有权问题，跟概率没关系，跟“你到底有没有权利用这个图案”有关系。

LV在中国注册的花卉商标，覆盖了餐饮住宿、纽扣拉链等一大堆八竿子打不着的类目。这不是店大欺客的傲慢，是一套精密的商业防御体系。

为什么要防得这么细？

因为一个符号最值钱的地方，就是它不能被稀释。

你想想看，如果今天鸭血粉丝店能用这朵花，明天奶茶店能用，后天服装厂也能用，十年之后，这朵花在消费者心智里就不再等于“奢侈品”了，它变成了“随便什么店都在用的花纹”。到那个时候，LV花一百年建立起来的符号价值，就被一点点稀释没了。

护城河这个东西，从来不是看它挡住了多大的敌人，是看它挡住了所有敌人，包括那些看起来完全不构成威胁的敌人。

真正深的护城河，往往在外行人眼里显得小题大做。

你在商业世界里见过同样的逻辑。一个做高端定制的品牌，会跟一个仿冒它logo的地摊小贩打官司，哪怕这个小贩一年卖不出几件货，构不成任何实际竞争。外人看了觉得小题大做，堂堂大牌跟一个地摊较什么劲。

但品牌方清楚，今天放过这个地摊，明天就会有一百个地摊跟着放，符号一旦开了口子，就再也补不上了。

这才是为什么LV要告一家鸭血粉丝店。不是因为怕被抢生意，是因为一旦开了这个口子，明天就会有无数个店铺跟着用同一朵花，十年后这朵花就跟路边摊的印花没什么两样。

你觉得小题大做的地方，恰恰是护城河最深的地方。