靠二次元联名7天狂销近500万杯赚足流量的奶茶品牌茉莉奶白，这次因logo撞款LV四叶花，一审被判赔偿1030万，新茶饮品牌茉莉奶白近期两件大事引发全网热议，也给整个行业敲响警钟。

近日路易威登（LV）起诉茉莉奶白商标侵权一案一审宣判，法院认定茉莉奶白门店、奶茶杯身使用的黑色四叶花卉标识，和LV持有的7件经典四叶花卉注册商标视觉高度近似。即便茶饮和奢侈品分属不同行业，LV作为全球驰名商标享有跨品类保护，极易让消费者产生品牌合作的混淆联想，判定侵权成立。

根据判决书内容，茉莉奶白需立即停用涉案四叶花logo，十日内赔付LV经济损失及维权开支合计1030万元，旗下一家加盟门店承担10万元连带赔偿。品牌创始人随后对外回应，会提起上诉，而涉事四叶花卉商标至今还处于驳回复审阶段，并未成功注册。

戏剧性的是，就在商标纠纷持续发酵期间，茉莉奶白此前和乙女游戏《恋与深空》的限时联名，被网友称作“教科书级避险营销”。

这次联名仅上线7天，短短一周卖出近500万杯，线下门店立牌、限定杯套、周边周边引爆二次元消费，上线首日小程序直接被订单挤崩，门店单日接单量破三千，稳稳吃下流量红利。

更巧的是，联名活动在玩家大规模抵制、游戏曝出敏感舆论争议的前一天准时收官。等游戏负面舆情全面发酵时，茉莉奶白早已结束全部联动活动，没有和负面内容深度绑定，完美避开舆情反噬，完成热度高位套现。

一赚一赔两件事摆在一起，网友评论两极分化。不少消费者感慨品牌营销眼光独到，抓流量能力拉满。也有从业者直言本末倒置，靠短期联名收割销量，却在品牌根基视觉商标上踩重大法律雷区，千万赔偿款会直接挤压加盟、拓店的资金。

目前茉莉奶白上诉流程尚未启动，二审结果将直接决定品牌后续门店形象、产品包装的整改成本，这场千万级商标官司，也给所有靠原创图形出圈的新茶饮品牌上了一课。

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