比如像GIADA的《岩中花述》，鲁豫主持，打的是「智性女性的精神衣橱」，订阅快300万了。还有Songmont的《山下声》，周轶君对话各领域的「中女」，单期超18万收听。你发现没，做时装和包袋的开始深耕播客内容了。
一开始我没太想明白，这些品牌花钱做一档听40分钟左右的播客节目，图啥？后来跟一个奥美的朋友聊了聊，发现大概逻辑也是顺的，播客听众68%左右是女性，本科以上占比超90%，七成听众在一线城市，这不就是我们常说的高质量人群吗？愿意花40分钟时间听你讲完，信任不就是这样培养的吗，不是靠广告砸出来的。所以说呀，我觉得品牌播客不是在卖货，是在重塑用户心智和传递品牌价值观，这比卖货重要太多了。
想明白这个，再看最近挺火的茉莉智慧播客。我查了下资料，它是个月子中心，播客名字叫《MOLI talk》，第一季由复旦大学沈奕斐主持，第二季叫「涉水而来」陈晓楠主持，是聊女性新生的。是不是很多人会说，嗯？月子中心也做播客？听着挺奇怪的吧，但你再仔细想想，它家主打的就是「3.0智慧月子」，三甲来的专家盯着、智能设备照护、产康数据可视化，科技底子比较扎实的。老话说得好，酒好也怕巷子深呀，这玩意再硬核，用户选你之前也得先建立信任呀。40分钟的播客内容，先让用户了解品牌价值观，再去为服务买单，我觉得要比10页功能介绍PPT应该强多了…
我一个男的认真听完了他们这几期播客，也能感觉出来他们对女性生命力的关注，而不只是产后护理。张悦然、杜素娟甚至范雨素（育儿嫂兼作家），不是流量大咖，但都是极具生命张力并能给大众带来正向影响的“女性生命范本”。别家在拍短视频带货，茉莉智慧在对话女作家。一个愿意花时间做深度内容，从女性身体恢复上升到精神力量的品牌，不会在产品和服务上让你失望。
时尚品牌用播客讲智性和从容，茉莉智慧则是用播客讲新生和重塑。其实都是在用播客内容告诉用户：我不止做功能和产品，我们更在乎用户的体验和长期陪伴！
