专项整治网络娱乐团播乱象整治娱乐团播6类问题 关于开展“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动的通知

各省、自治区、直辖市党委网信办，新疆生产建设兵团党委网信办：

按照2026年“清朗”系列专项行动计划安排，为加强娱乐团播领域问题治理，中央网信办自即日起，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动。

一、工作目标

通过开展专项行动，集中整治娱乐团播在账号注册、规则设计、场景设置、成员行为规范、未成年人网络保护等方面存在的突出问题，通过处置处罚和公开曝光，压实相关平台和MCN机构管理责任，规范团播账号运营，营造良好网络团播生态，促进团播业态健康发展。

二、整治重点

专项行动期间，重点围绕娱乐团播整治以下6类问题。

（一）团播账号注册使用违规。一是团播账号主页未显示该账号所属MCN机构名称。二是团播账号未落实实名制要求，账号注册主体不是MCN机构或团播成员的。三是同一团播团队批量注册矩阵账号，或名称中标注备用号、小号，躲避监管。

（二）团播之间或团播成员间违规PK刺激打赏。一是用PK结果操控团播成员行为，进行低俗恶俗、带有人身侮辱性质的惩罚或进行危险动作。二是密集进行“帮我组一组”“就差最后一点”等喊话，进行无实质内容PK，营造紧张激烈氛围。三是PK环节设置倍数积分、梯度加成等规则，刺激用户以打赏进行“快速助力”“加速冲榜”“守塔”等。

（三）运用不当团播玩法诱导打赏。一是团播过程中发布“可接惩罚”“解锁福利”等暗语，诱导用户通过打赏指定主播表演违规不良内容。二是实时展示主播获得的打赏金额数据，教唆用户攀比打赏，或诱导用户关闭打赏限额和消费提醒功能。三是制定高打赏者优先权利等规则，将打赏金额与低俗“专属互动”、情绪“深度陪伴”等绑定。四是虚构矛盾冲突、情绪失控等情节，诱骗用户打赏进行“安慰解围”。

（四）团播场景内容低俗不良。一是直播间入口页面使用暧昧猎奇等违规不良图片进行引流，诱导用户点击。二是直播间模拟布置酒吧、夜店等场景，刻意设计镜头机位和道具位置，采用特殊运镜和特定拍摄手法，进行性暗示。三是穿着情趣、透视、破洞等服饰，暴露或凸显隐私部位，摆出顶胯、抖胸等低俗浮夸动作。四是以冥婚、鬼怪、祭祀等为主题，使用恐怖音效、惊悚特效、诡异妆容渲染恐怖氛围。五是团播成员间进行抚摸、亲吻等暧昧互动，模拟不雅动作，或通过样貌对比、互撕谩骂、炒CP、卖腐等吸引关注。六是与网民互动或节目解说过程中，漏出敏感或不良用语。

（五）团播侵害未成年人权益。一是组织招募不符合法律规定情形的未成年人加入团播，或以“助播”“亲友团”等身份变相参与团播。二是直播中穿着童装、校服、书包等明显具有未成年人特征的服饰，或模拟未成年人语气，模仿未成年人直播。三是以未成年人为受众群体，打造恋爱交友、“处CP”等名目，教唆引导未成年人冒用成年人身份进行打赏。

（六）团播MCN机构管理失范。一是组织内部账号刷礼物、刷弹幕等进行自我打赏，假扮“神豪”“榜一”营造虚假消费场景。二是组织、教唆团播成员绕开监管话术，在直播中突破底线违规擦边，或与打赏用户开展非正常联络，进行情感欺骗诱导消费。三是发布展示“主播招聘”“面试直播”等内容，打造“零基础高薪”“素人一夜成名”等“直播造富”宣传。四是强制或变相强制团播成员超时直播、昼夜连播，侵害主播权益。五是批量打造低俗化、同质化团播内容，并进行账号间相互引流。

三、工作要求

（一）加强组织引导。各地网信部门要坚持问题导向，对照专项整治重点，系统梳理属地娱乐团播账号及运营机构情况，提出针对性治理举措，确保专项工作取得成效。

（二）压实平台责任。指导督促相关平台、MCN机构严格落实直播实名、打赏限额等规定，完善娱乐团播管理制度，细化内容审核标准，优化功能玩法设计。

（三）加大处罚力度。聚焦娱乐团播存在的突出问题，依法严惩一批落实不力、情节恶劣的网站平台、MCN机构和团播账号，并向社会公开曝光，形成震慑。

（四）健全长效机制。及时总结专项行动成效和经验，因地制宜出台政策、健全制度、完善机制，加强娱乐团播日常监管，对娱乐团播发展进行有效规范引导。

中央网信办秘书局

2026年7月1日

山西博雅文化传媒旗下拥有千万粉丝的网红李博雅（博雅），因长期在直播中炒作炫富、展示多套房本和豪车、诱导粉丝尤其是未成年人刷礼物，并策划低俗剧本博取流量，自2025年起持续遭到网友实名举报与公开质疑，要求平台及有关部门介入处理。一、核心事实：发生了什么？1. 长期直播炫富与炒作博雅与另一名网红肖天赐在直播间展示多套房产证、劳斯莱斯绿本、金条以及收藏的邮票钱币，以此打造“富豪”人设。网友指控其长期以“连麦进群送大礼包”为噱头，诱导粉丝刷礼物打赏，直播间连麦对象疑似未成年人。直播中曾出现“三个男人跟一个女人吵架”的低俗剧本，炒作CP话题，被指引导未成年人早恋。2. 粉丝团霸凌与舆论冲突2025年5月，博雅的粉丝团“529家族”被曝集体冲入另一名小主播“雅美”的直播间，对其进行网络霸凌。雅美当场反击，称博雅的直播间人气系花钱刷量，真实数据远低于表面。3. 绕过平台私下索要礼物有网友举报，博雅团队旗下的主播“万66”曾直接通过朋友圈向粉丝索要钱财，绕过平台的礼物打赏机制。4. 关联公司及旗下主播违规操作博雅所属的山西博雅文化传媒有限公司，被指曾发布收款二维码，诱导粉丝转账，进群需刷满100元礼物。公司负责人李博雅被指控在旗下主播受欺负时坐视不管，继续炒作矛盾。5. 其他关联争议2025年，博雅因捐款50万元被网友质疑“捐得太少”，其本人回应称自己虽有两千万粉丝但赚钱能力不如小网红，希望网友不要挑理。二、直接原因分析：为什么持续炒作炫富？流量变现的底层逻辑：通过炫富、低俗剧本、CP炒作吸引眼球，快速积累粉丝和直播间人气，进而转化为直播带货和刷礼物的收入。收割青少年粉丝：直播间和粉丝团以未成年人为主，利用其缺乏辨识力和冲动消费心理，诱导刷礼物、进付费群。合约绑定下的炒作驱动：艺人与MCN机构签有高抽成合同，直播收入70%归公司，停更需赔偿高额违约金，迫使主播不断制造争议以维持热度。千万粉丝网红博雅炒作炫富 网红博雅直播诱导粉丝刷礼物