香奈儿笑了，
Dior也笑了！
不费吹灰之力，只默默吃瓜，中国市场就少了一个竞争对手！

LV 前段时间打了一场商标侵权官司，告国内茶饮品牌茉莉奶白用了和它经典老花近似的四叶花纹，苏州中院一审判茉莉奶白赔偿 1030 万元。

单看这事，知识产权维权，天经地义，法律判了，咱们尊重判决，可问题坏就坏在，LV 的手伸得实在太长，吃相实在太难看。

它不光盯着几千家门店的连锁品牌打，连街边开了几十年的小馆子都不放过。

南京有位开了 30 年鸭血粉丝汤的老大爷，店里门头和餐具上印了个类似的四叶花卉装饰，LV 直接递了传票，张口就要 200 万赔偿。

最后法院综合考量判了 8 万块，就这 8 万，差不多是老头小店大半年的纯利润，起早贪黑干一年，大半收成直接进了 LV 的腰包。

这下舆论直接炸了锅，你一个动辄几万块一个包的顶奢品牌，跟十几块钱一碗的鸭血粉丝汤、二十块钱一杯的奶茶较劲，至于吗？

你生怕这些平民烟火气拉低了你高端尊贵的调性，可你越捂盖子，大家越觉得荒诞可笑，短短几天，全网玩起了梗，现在你去网上问 LV 是什么，有人会告诉你，是奶茶杯上的印花，是鸭血粉丝汤碗的边饰，是农村旱厕墙上的通风窗花。

好好一个经营了上百年的顶级奢侈品牌，硬生生被网友拉到了市井烟火里，跟路边小吃、厕所建材绑在了一起，百年攒下的高端滤镜，碎得连渣都捡不起来。

更经不起扒的是纹样本身，LV 拿来说事的这个四叶老花，根本不是什么独一份的原创设计，根子就在咱们中国。

这造型和汉代的柿蒂纹、唐代的宝相花高度重合，是咱们老祖宗用了上千年的传统公共纹样，古建筑窗格、出土瓷器、古代织物上随处可见。

结果倒好，人家把这个公共文化符号拿去注册了商标，转头就成了自己的独家私产，反过来告中国人用自己老祖宗的东西侵权，这算什么道理？说白了就是文化圈地，拿着从我们文化里扒出去的东西，反过来当武器收割市场，连街边小商户都不放过，吃相未免太难看了些。

LV为什么非要跟这些小店死磕到底？说穿了，就是怕掉价。

奢侈品卖的从来不是皮子、不是布料，是身份，是优越感，是 “我背这个包就和普通人不一样” 的圈层符号，它最怕的就是自己的经典花纹跟十几块的奶茶、十几块的小吃绑在一起，怕高端客户觉得这个牌子烂大街了、不尊贵了，所以才不惜代价赶尽杀绝，连街边老大爷的小店都不肯放过。

可它千算万算，没想到舆论的反弹会这么猛，本来没多少人会把奶茶杯的花纹和 LV 往一块联想，它这一告，全国人民都知道了，现在提起 LV 老花，大家第一反应就是奶茶杯、鸭血粉丝碗、厕所窗花，这高端人设崩得彻彻底底。

你仔细想想，以前买个 LV 老花包背出去，旁人一看，顶奢品牌，有实力、有身份,现在呢？你背着包出门，懂梗的人心里难免嘀咕，这不就是奶茶杯同款吗？跟厕所墙上的窗花也没差多少。

那些真正讲究脸面、在意身份的消费者，心里能舒服吗？花几万块钱买个包，结果跟十几块的日用品撞了款，还成了全网的笑料，这钱花得值吗？恐怕不少人都得掂量掂量，要不要换个牌子。

毕竟奢侈品买的就是个脸面，脸面都没了，溢价也就撑不住了。

有人说，不就是网上几句玩笑话吗，风头过了就忘了，该买的人还是会买，可我要说，别低估中国消费者的记性，也别低估品牌口碑崩塌的力量。

杜嘉班纳当年不也觉得，道个歉、冷处理一阵，事情就过去了？结果七八年过去了，至今没缓过劲来，彻底掉出了顶奢第一梯队。

品牌形象这个东西，搭建起来要几十年、上百年的功夫，毁掉可能就是一件事、一个决策的距离。

LV 现在走的路，本质上和杜嘉班纳没什么区别，都是骨子里的傲慢，都是不尊重中国市场和中国消费者。

杜嘉班纳是明着冒犯文化，LV 是拿着我们的文化符号反过来欺负本土商家，根子上都是没把中国市场的规则、中国消费者的情感放在眼里，赚着中国的钱，还砸着中国的碗，天底下没有这么便宜的事。

所以说，香奈儿和迪奥偷着乐，一点都不奇怪。

LV 这波属于是自废武功，亲手把自己从中国市场的神坛上拽了下来，赢了一千万的官司，输了万亿规模的市场口碑，这笔账怎么算都是血亏。

杜嘉班纳的今天，大概率就是 LV 的明天。

还是那句话，在中国做生意，就得守中国的规矩，就得尊重中国的文化和消费者，端着高高在上的架子，耍着文化圈地的小聪明，连小商户都要赶尽杀绝，最后吃亏的只能是自己。

中国消费者早就不是当年盲目追捧洋品牌的样子了，你不尊重我们，我们自然就会用脚投票，这就是市场最朴素、也最公正的道理。