迪奥击败香奈儿，为泰勒·斯威夫特赢得十年最佳婚礼的礼服赞助对于巴黎时装品牌 Christian Dior 来说，这是一次重大胜利。泰勒·斯威夫特和特拉维斯·凯尔斯在纽约举行的婚礼上都穿着创意总监乔纳森·安德森（jonathan anderson，图一）设计的高级定制服装，这使得该品牌在与香奈儿争夺时尚界最令人垂涎的名人代言的日益激烈的竞争中占据了优势。虽然目前还没有从严格控制的麦迪逊广场花园庆祝活动中流出任何照片，但为斯威夫特设计礼服——无疑是这十年来最大的婚纱委托——对于41岁的安德森来说是一次巨大的胜利，他渴望在执掌这家法国奢侈品牌仅仅一年后就证明自己。香奈儿创意总监马修·布拉齐（Matthieu Blazy）也是新上任的，他为该品牌注入了新的活力。他首次涉足高级定制婚纱领域，为流行歌星杜阿·利帕 (Dua Lipa，图三) 在六月份于西西里岛举行的婚礼设计了一件缀满珠饰的礼服。但泰勒·斯威夫特婚礼引发的巨大媒体关注，很可能为LVMH集团旗下旗舰品牌之一的迪奥带来更大的曝光度，助力其在低迷的奢侈品市场中提振需求。斯威夫特在Instagram上拥有2.73亿粉丝，其遍布全球的忠实拥趸也为迪奥带来了其他营销活动难以企及的曝光度。迪奥表示，这对新人的婚礼造型是在其位于巴黎蒙田大道 30 号的工坊内制作的，由安德森与这对新人密切合作设计。========在颁奖典礼前的几周里，关于泰勒·斯威夫特礼服的猜测甚嚣尘上。这位歌手钟爱的设计师之一斯特拉·麦卡特尼和纪梵希的莎拉·伯顿都被广泛认为是候选人。然而，预测市场 Kalshi 在婚礼前将 Dior 列为最热门的品牌，Oscar de la Renta 位居第二。尽管泰勒·斯威夫特经常穿着高端品牌，但她很少出席时尚活动，而且常常支持一些规模较小或知名度较低的品牌。例如，她的订婚戒指就出自独立珠宝商Artifex Fine Jewelry之手。她以纯正的美式风格著称，订婚照拍摄时身着Ralph Lauren（图四），但最终在婚礼当天选择了法国高级定制礼服。=========安德森是一位来自北爱尔兰的设计师，在加入迪奥之前，他曾执掌罗意威长达11年。他的婚纱季已经非常繁忙。仅上个月，迪奥就发布了两款由他设计的高级定制婚纱，分别由中国模特奚梦瑶（图五）和巴西网红艾丽莎·扎尔祖尔（图六）穿着。斯威夫特的设计师揭晓时机对安德森来说可谓恰到好处，他将于周一在巴黎展示迪奥的秋冬高级定制系列。========当然，为富人和名人设计婚纱并不能保证奢侈品牌获得成功，尤其是在消费者需求疲软的情况下。去年，劳伦·桑切斯身着杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 定制礼服，与亚马逊创始人杰夫·贝佐斯在威尼斯举行了为期三天的盛大婚礼（图七）。这家意大利品牌一直在寻求融资途径，并正在与银行进行债务重组谈判。华伦天奴曾为妮可拉·佩尔茨 (Nicola Peltz) 和布鲁克林·贝克汉姆 (Brooklyn Beckham) 2022 年的婚礼设计了一件柱形礼服（图八），该公司去年报告亏损，并且正在与债权人重新谈判。海外新鲜事