7月6日，日本口罩品牌PITTA MASK在微博发布营销推文，称“明天就是七夕了”，并配以浪漫氛围的文案和产品推广。然而，2026年的中国传统七夕节实际上是公历8月19日，而7月7日是1937年“七七事变”（卢沟桥事变）爆发的纪念日，是刻在中国人骨子里的国耻日。

内容发布后，大量网友在评论区严肃提醒品牌方7月7日的沉重历史意义，要求立即删帖致歉。但该品牌运营团队在账号持续更新的情况下，对网友的提醒视而不见，将争议帖子悬挂了一整夜，未作任何回应与整改。这种“装聋作哑”的傲慢态度进一步激怒了公众。

媒体和网友溯源查证后发现，该品牌往年均能准确在农历七夕节前后发布相关营销内容，证明其运营团队完全清楚中国七夕的正确日期。因此，公众普遍认为这绝非简单的“日期失误”或“文化差异”，而是刻意模糊历史节点、漠视民族情感的恶劣行径。

直到7月7日舆论彻底失控，品牌方才悄悄删除了争议博文，但全程未发布任何正式的道歉声明。该品牌官方微博账号已被平台禁言。在销售渠道方面，其电商平台旗舰店客服回应称，对品牌方的不当内容深表遗憾，已暂停该品牌推广，并正反馈消费者的不满；而该品牌的原代理公司更是直接表示已终止合作，“没货了，不做了”。