雷军的增程SUV,这次大概率又会大卖。
小米增程SUV的谍照越来越多,下半年亮相,归属新品牌“寻天”的概率很大。SU7和YU7已经打出了“极速、年轻”的标签,硬往家庭SUV方向延伸,反而会模糊定位。搞一个新品牌,不影响现有车型,跑通了还能拓宽小米汽车的市场边界,这招走得好。
而且定位也很清楚,不是“奶爸车”,是“第三空间”——空间大、能露营、能休息、能办公。用户买它,不是因为它是小米,而是因为它能提供一种新的生活方式。这种定位一旦立住,就不仅仅是抢理想和问界的份额,而是在开辟一个新品类。
增程+大空间+第三空间+小米生态,毕竟SU7和YU7已经证明了小米造车的基本功,增程SUV只需要在产品定位上再切一刀就够了。SU7吸引的是年轻人和科技爱好者,寻天瞄准的是家庭用户和户外人群。两个品牌互不干扰,但共享技术和渠道,本质上是“一套研发,两套打法”。这种策略一旦跑通,小米的汽车业务就不只是多了一款车,而是多了一条产品线。而产品线的宽度,往往决定了品牌的天花板高度。

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