转自：人民网－上海频道

第三届上海次元漫游月启幕

杨浦IP经济新探索：一场线上流量与线下消费的“双向奔赴”

人民网记者董志雯

今晚，作为2026“上海之夏”国际消费季杨浦区“玩转杨数浦”主题活动的重头戏，“原创一夏，漫享国风”第三届上海次元漫游月在杨浦五角场广场正式启幕。

现场，重磅国风IP《大圣崛起》上海限定快闪店同步亮相，并发布“漫游造境·IP共创计划”。主题打卡装置、限定周边发售、全域联动打卡活动吸引大批年轻粉丝聚集，成为今夏上海青年兴趣消费的标志性场景。

这场贯穿暑期的系列活动，不只是一次短期商圈营销，更是杨浦依托区域集聚的数字文娱产业资源，持续打通线上内容流量与线下实体消费的长期实践样本。

产业底色：数字内容“原生”商圈

在上海各大商圈中，五角场拥有独特的产业底色。片区集聚哔哩哔哩、完美世界等国内头部游戏、动漫平台，拥有覆盖国风动画、手游、电竞等领域的国民级IP矩阵。海量原创国产内容创作者、成熟IP运营团队扎根杨浦，为商圈跨界联动提供了别处难以复制的内容供给。

近年来，各商业体通过差异化定位实现资源互补。百联ZX造趣场打造潮玩集合地，吸引Z世代青年前来打卡；合生汇落地全国限定快闪，精准抓住青年消费群体；五角场万达联动完美世界等打造主题特展，吸引电竞爱好者；大学路结合特色IP打造主题市集，落地创意门店。多元场景覆盖不同圈层年轻群体，让青年群体在五角场实现“消费一整天”的需求。

双向赋能：IP从线上流量走向线下消费

数字内容与实体商业的双向赋能，是五角场IP经济最鲜明的特色。以往商场线下活动多依靠线下传单、商圈广告引流，受众覆盖面窄、转化效率有限。而依托区内文娱企业自有流量渠道，五角场搭建起完整全域传播链路：站内直播专区、首页话题位为线下活动持续曝光；游戏客户端、玩家社群推送商圈专属周边、线下打卡福利；再联合探店达人发布打卡攻略、实景短视频。线上亿级曝光流量精准导向五角场各大商场。

落地场景不再是简单搭建展板售卖周边，而是打造完整沉浸式体验。本次《大圣崛起》上海限定快闪店将电影中极具中国神话美学的场景、角色与元素从大银幕“搬入”城市公共空间。联合QueenStudios、INARTAction推出限量收藏级雕像和可动人偶，并首发“万妖镇花果山”二代毛绒系列。沉浸式场景拉长消费者停留时长，叠加商圈消费券、商户联名套餐，带动潮玩零售、餐饮、服饰等全业态增收。不少商户表示，头部IP活动期间门店客流、营业额较平日实现数倍增长。

本届活动以大五角场商圈为核心区域，联动百联ZX造趣场、五角场万达、合生汇、百联又一城、大学路等商场和街区，预计落地超过40场特色活动。漫游地图、漫游日历、漫游消费券三大核心载体实现空间、时间、消费三维联动。值得关注的是，BILIBILIWORLD分会场于百联ZX造趣场限时开启，汇聚36家品牌，以巨幅痛楼和热门IP专属空间吸引动漫游戏爱好者前来打卡。

从短期活动到长期生态：IP共创计划破题原创孵化

从行业视角来看，五角场的模式跳出了“短期快闪赚流量”的浅层思路，构建起数字内容产业与实体商业双向共赢的可持续生态。对内容企业而言，线下商圈为线上虚拟IP提供实体落地载体，实现IP价值二次变现，拉近创作者与粉丝距离；对商圈商户与运营方来说，持续更新的国漫、游戏IP不断为商场注入年轻客流，破解传统购物中心客流老龄化、业态同质化难题。

本次漫游月推出的“漫游造境·IP共创计划”，更是将布局延伸至原创内容孵化层面。该计划由谷子科技文化有限公司牵头发起，由IP视觉设计和IP应用场景设计两大板块组成，旨在推动国潮IP、商圈场景、科创资源深度联动，搭建开放共赢的原创国产IP孵化落地平台。

相关负责人表示，过往商圈IP联动多采购成熟爆款IP，成本高、内容同质化严重。该计划面向中小原创国漫团队开放商圈展示资源，降低本土原创IP成长门槛，为国产国风内容搭建常态化展示、商业化渠道，补齐本土原创IP线下变现短板。

当下，兴趣消费已经成为拉动实体商业复苏的核心增量，国漫、游戏、电竞IP成为连接青年群体与线下商圈的重要纽带。依托本土头部文娱产业集群优势，五角场走出了一条“数字内容生产—全域线上引流—线下沉浸式体验—实体消费转化—原创IP孵化”的完整路径。

随着更多国产原创国风IP、游戏跨界项目持续落地，五角场商圈将持续成为观察上海文商旅融合、青年潮流消费发展的核心窗口。这套产业与商业双向赋能的融合模式，也为国内其他拥有文创产业资源的城市商圈提供了可参考的发展新思路。

杨浦区将持续做强潮流青春产业和游戏电竞生态，推动IP经济、兴趣消费提质扩容，为上海建设国际消费中心城市贡献杨浦力量。