冯小刚怎么也想不明白，
周星驰的新电影《功夫女足》，
一没宣发，二没请韩红“走个面”，它的票房预售竟然已经破了5000万。

这是啥概念呢？它在极限空降定档、几乎0宣发、0露脸的情况下，直接破了三年暑期档预售票房的记录了。

这事儿说白了，就是“周星驰”三个字，比什么宣发都好使。

7月6号定档，7月11号就上映，中间隔了不到五天。没路演，没首映礼，连预告片都没舍得放张正脸出来。就这么一张手绘海报，加上几十秒看不见脸的“概念”预告，观众的钱包就自己敞开了。

预售开启2小时破121万，8小时破千万，7月9号点映加预售就冲破了5000万大关。首日排片占比冲到76.8%，院线几乎是把大半个暑期档全押在了星爷身上。

这5000万，其实就是一帮长大了的“录像厅小孩”在给自己补票。

猫眼数据显示，想看这部片子的人里头，30岁以上的占了大多数，尤其是35到39岁的男性观众，高达63.7%。他们是当年在录像厅里看《大话西游》笑到流泪的那批人，是守在电视机前等《少林足球》首播的那批人。对他们来说，“周星驰”三个字，就是一张不需要解释的入场券。自己掏钱买张票，去看那个教自己“做人如果没有梦想，跟咸鱼有什么分别”的人，不丢人。

当然，账也不是这么算的。3.8亿的投资，光特效就砸了1.9个亿，回本线大概在11到12亿左右。

5000万的预售看着热闹，可对这部片子来说，开画后的口碑才是真正的生死线。周星驰这次玩的是“零宣发”，底气是对自己内容的绝对自信，可风险也在这儿——一旦开画评分崩了，后面连补救的时间都没有。有人说他在炒冷饭，有人说张小斐和迪丽热巴的流量到底能不能扛住星爷的喜剧节奏。但这些声音，眼下都被那5000万的预售数字暂时盖住了。

有人靠人情攒局，有人靠作品站台。

冯小刚拍《抓特务》，韩红喊一嗓子“走个面儿”，大半个圈子的明星都来捧场。周星驰这边呢？没喊人，没造势，就靠一张海报和一块拍了二十多年的金字招牌。冯小刚想不明白的，大概就是这个——他经营了半辈子的人情网络，在周星驰这儿，被一句“我拍了个新片”轻飘飘地盖了过去。