7月第二周复盘：四件事，同一个方向

7月第二周，跨境行业四件大事指向同一个方向：直邮时代的终结，本土化与合规时代的全面开启。

第一件事：欧盟3欧元税落地首周冲击显现。

7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下跨境小包关税豁免。2024年欧盟低值包裹达46亿件，91%来自中国。新规落地仅一周，冲击已全面显现：Temu与SHEIN大幅削减欧洲Google Shopping广告支出，SHEIN购物广告份额接近归零；部分平台订单下滑高达70%；航空货运量预计下降10%至35%。11月起还将强制要求产品标识符并加收约2欧元清关处理费。

第二件事：法国反快时尚法案通过。

法国议会通过反“超快时尚”法案，对Shein、Temu等平台服饰类产品开征专项生态税并全面禁止广告推广。2026年起每件最高6欧元，2030年升至20欧元。法国是第一个，但不会是最后一个。

第三件事：SHEIN港股IPO获证监会备案。

7月10日，SHEIN境外上市获中国证监会备案，拟发行3.42亿股，估值4560亿元。从快时尚平台到全球独角兽，SHEIN的IPO是中国供应链出海的里程碑。

第四件事：亚马逊GWD华东双仓落地。

7月7日，亚马逊上海、宁波双仓启用。30天免费仓储、“一箱起发”——物流基建正取代流量，成为平台争夺卖家的核心筹码。

对卖家的启示：

四件事指向同一个结论：全球监管正在从“碎片化”走向“系统化” 。旧模式（直邮、低价、广告铺量）被系统性淘汰，新能力（海外仓、合规、品牌化）成为准入门票。德国波兰海外仓已排期至8月以后，租金同比上涨超30%。谁先完成海外仓布局、谁先适应新规则，谁就能在下一轮洗牌中拿到门票。

不是关税，是洗牌。不是终点，是起点。