一个昂贵的品牌，如果销量还特别好，那么肯定是大赚特赚，因为销量好，研发成本就被摊薄了，综合毛利率就会上来，所以苹果的利润一直都是最高的。

但一个性价比高的品牌，它也不一定会亏，只要把规模做大，摊薄成本，同样能够盈利，只是相对来说利润不多，但如果销量多其实也不差。

如果一个本来就卖得贵的品牌，销量也还可以，结果还亏了，这绝不是一个简单的成本没摊薄的问题，而是出现了商业逻辑上的结构性漏水。

因为成本能够摊薄的都是变动成本，包括一些材料、制造，但如果是因为固定成本太高呢？

比如大规模的巨型店铺、租金、装修、人工摊销极高，或者维持着庞大的明星代言和广告投放，这种刚性的固定成本如果每年增长，摊薄的变动成本根本覆盖不了这部分固定成本的增长。

再比如昂贵的获客成本，某个品牌为了维持高大上的品牌形象，需要花1000元广告费才能卖出去1200元的产品，虽然客单价上来了，但营销费用已经吞噬了全部毛利。

以及一些库存和供应链的问题，可能一些产品迭代快，当这批货到仓时，市场风向变了或者竞品出了新品。为了维持现金流，就只能折价清库存，这个也是减值的部分，净利润可能会直接变负数。

这是几个比较常见的问题，可能某个高端品牌销量还不错，但昂贵调性的固定费用更高、获客成本激增、库存周期错配等等，都会导致企业亏损。