我见过太多运营，调广告只看ACOS，哪个活动ACOS高就砍哪个。尤其是品牌广告、展示型广告，一看转化不如SP，直接关掉。结果转头就发现，主力SP的单量也跟着崩了，死活找不到原因。
问题的答案，就在亚马逊全面上线的转化路径报告里：
这份报告能把买家下单前30天接触过的所有广告触点，按时间顺序全串起来。从流媒体广告、DSP展示，到品牌视频、商品推广，消费者走了哪条路买的，全程一目了然。
以前你觉得订单全是SP的功劳，其实很可能是品牌广告先种了草，展示广告反复召回，最后SP才完成收尾转化。你把前面的种草广告砍了，后面的转化自然跟着掉。
这份报告能帮你看懂不同广告之间的协同作用，再也不会凭感觉错杀真正有用的广告。
给大家两个直接能用的玩法：
第一，优先看简化路径，找出销售额最高的广告组合，预算往这些高效路径上倾斜；
第二，做新品牌的重点盯新客指标，看哪条路径拉新效率最高。
记住，高阶运营拼的从来不是单个广告的ACOS，而是整条转化路径的效率。最后我整理了一份详细的【转化路径报告实操指南】扣“8”发给你！
敏哥出品，必属精品