董明珠这回是真低头了。欧洲热浪烧到40度，中国空调卖疯了，美的海信TCL赚得盆满钵满，唯独格力，愣是没赶上这趟车。
 
信源：观察者网2026年07月09日——同行都在欧洲爆单，格力在干嘛？
 
 
最近这几年，欧洲的夏天简直热得不像话，连续三年极端高温天气轮番来袭，不少国家气温直接冲破40℃，甚至多次刷新历史最高温纪录。
 
 
当地民众被持续的酷暑折磨得苦不堪言，以往不太依赖空调的欧洲人，这下彻底离不开制冷设备，空调瞬间从非必需品变成了家家户户的刚需品。 
 
 
巨大的市场需求直接引爆了欧洲空调市场，原本供需就严重失衡的局面愈发明显，这也给中国家电品牌送来了难得的出口红利。
 
 
美的、海信、TCL等一众国产家电企业，凭借提前布局和贴合当地需求的产品，在欧洲市场卖得风生水起，销量和营收双双暴涨。反观国内空调老牌龙头格力，却没能抓住这波风口，不仅没分到多少市场蛋糕，海外布局的诸多短板也彻底暴露在行业面前。
 
 
就连董事长董明珠都在股东大会上直面这一问题，公开承认格力在欧洲的出口业务漏洞百出，必须进行全面整改，这件事也成了近期家电行业讨论度最高的话题。
 
 
欧洲空调市场之所以出现巨大供需缺口，核心原因在于本土空调制造产业基础薄弱，产能严重不足，根本无法快速承接暴增的市场需求，只能高度依赖进口，从而形成明显的供应缺口。
 
 
更关键的是，欧洲老建筑数量极多，对房屋外墙管理十分严格，随意打孔安装空调属于违规行为，不仅审批流程繁琐，周期漫长，人工安装费更是高得离谱，甚至比空调本身的售价还要贵。
 
 
这也导致以往欧洲家庭空调普及率极低，大家习惯了靠风扇、通风降温，可面对接连不断的极端高温，这种传统方式完全失效，进口空调自然成了唯一选择。 
 
 
国产空调能迅速抢占欧洲市场，靠的不是运气，而是实打实的优势：性价比高、节能效果好、交货速度快，完美契合当地消费者的需求。数据最有说服力，2026年上半年，我国对欧盟的空调出口总额同比大涨超四成，创下了历年同期新高。 
 
 
美的在这波热潮中赚得盆满钵满，早就深耕欧洲市场的它，提前针对当地安装难题研发了免安装一体式空调，精准踩中市场痛点。
 
 
2026年上半年，美的在西欧市场销售额涨幅高达70%，欧洲市场整体占有率维持在12%-14%，稳居国产家电出海品牌第一名。
 
 
海信和TCL也不甘落后，靠着欧洲本地仓储和区域分厂，能快速响应市场需求，高温预警一出，一周内就能完成门店补货，现货充足、发货及时，稳稳接住了暴涨的市场订单。 
 
 
格力的情况却截然相反，表面看数据似乎还不错，欧洲销售额同比上涨40%，法国市场涨幅更是达到50%，可这份亮眼的增幅，根本掩盖不了市场份额惨淡的事实。格力在欧洲家用空调市场的占比仅有2%-5%，始终处于市场边缘，完全没法和美的、海信、TCL抗衡。
 
 
再看整体海外营收，2025年格力海外收入仅270多亿元，占总营收的比例刚过16%，也是国内头部白电企业里，唯一一个海外业务规模持续萎缩的品牌，和同行的差距一目了然。
 
 
在产品上，格力依旧把国内主打打孔壁挂式空调搬到欧洲，即便硬件质量过硬，却完全忽略了欧洲房屋不能随意打孔的硬性规定。
 
 
在供应链上，竞品都在欧洲建了仓库和工厂，能快速补货，格力却主要靠国内海运发货，物流周期长、灵活性差，遇上高温爆单根本来不及供货，白白流失大量客户。
 
 
在渠道上，格力没能搭建完善的海外销售网络，即便有需求，消费者也很难便捷买到产品，市场拓展自然寸步难行。 
 
 
格力在国内深耕多年，靠着过硬品质积攒了极好的国民口碑，可国内的知名度并不能直接转化为海外销量。
 
 
海外市场有专属的规则和消费者使用习惯，一味照搬国内的产品思路和运营模式，即便技术再强，也无法打动当地消费者。董明珠公开表态要整改，说明格力管理层已经认清了自身问题。 
 
 
这件事给所有企业都提了醒，做对外贸易绝不能固守固有经验，必须紧盯市场环境变化，及时调整策略。
 
 
格力本身拥有强大的研发和生产实力，底子十分扎实，只要能针对性改革，补齐海外布局的短板，优化产品、供应链与渠道，未来依然有机会在欧洲市场实现翻盘。
 
 
而对于个人和其他行业来说，同样要学会与时俱进，不能被过往经验束缚，主动适应变化，才能抓住机遇，不被时代淘汰。