董明珠这回是真低头了。欧洲热浪烧到40度，中国空调卖疯了，美的海信TCL赚得盆满钵满，唯独格力，愣是没赶上这趟车。

德国东部气温飙到41.7度，连续三天刷新纪录。法国西部干到43度，破了6月最高温。法新社说，整个欧洲差不多有2亿人泡在35度以上的高温里。

伦敦地铁车厢快40度，坐一趟车跟蒸桑拿一样。葡萄牙内陆多地连续40度往上，好些地方发了高温红色预警。

欧洲人过去不爱装空调。国际能源署的数据显示，欧洲家庭空调普及率大概就20%，德国更低才7%。老房子不让打孔，安装费动不动一两千欧元，租房子的人更没资格改，谁愿意折腾。

但40度高温一来，这些规矩全得靠边站。中国空调在欧洲直接卖疯了。海关总署数据显示，2026年上半年中国对欧盟空调出口额冲到37.6亿美元，比去年同期涨了43.2%，创下同期历史最高。

免安装的移动空调涨得更猛，出口增幅超过70%。中国品牌在欧洲空调市场的份额从2023年的27%涨到41%，头一回成了欧洲第一大空调供应来源。

美的、海信、TCL赚得盆满钵满。美的搞了款叫PortaSplit的便携空调，不用打孔不用专业安装，自己捣鼓十分钟就能用。2026年出货量突破20万套，销量翻倍。

原价900欧元左右，eBay上被炒到1999甚至5000欧元，照样有人抢。美的在西欧的空调整体销售额比去年涨了70%以上。

海信也猛，西欧销售额涨超20%，法国市场直接翻倍。TCL二季度西欧市场涨超27%，法国和北欧增幅超300%，移动空调在英国法国德国全部卖空。

但有一家巨头，大家看着就感觉没赶上这趟车，格力。6月30号，格力电器开2025年年度股东大会。现场坐了将近500个股东，董明珠坐在台上，直接说公司出口没做好，接下来要加快改进。

她说国际局势确实有影响，但格力出口销售模式走到了新阶段，必须改造，海外销售渠道等不及了。

这话从董明珠嘴里说出来，挺不一般。全国人民都知道，董明珠出了名的硬气，能让这位铁娘子当着几百个股东的面承认没做好，说明格力的问题确实不小。

看数据就明白了。2025年全年，格力海外收入273.75亿元，比去年降了2.93%。在美的、海尔、海信这几家白电龙头里，格力是唯一海外业务负增长的。美的2025年海外收入接近1960亿元。海信家电、海尔智家的海外收入全是正增长。格力呢，负的。

欧洲这波热浪又把差距拉大了。美的PortaSplit成了爆款，海信法国翻倍，TCL暴增。格力也有增长，法国终端销量涨了50%，西班牙翻倍，欧洲整体销售额涨了40%多。但别人是翻倍地涨，格力只是跟着喝了口汤。

董明珠自己说，格力在海外还有巨大空间。翻译过来就是，现在的份额远远不够。格力的困境不是一天攒下的。

过去这些年，格力在海外偏保守，靠代理商靠传统渠道，缺的就是像美的PortaSplit那样专门针对欧洲痛点搞出来的爆款。

美的花三年打磨出一款免安装、不打孔、不折腾房东的空调，格力还在卖传统分体机。欧洲人图省事，老房子不能打孔就别打孔，安装费贵就自己动手，租房怕麻烦就搬家带走。美的抓住了，海信抓住了，TCL也抓住了。格力慢了半拍。

董明珠这回是真低头了，当着几百个股东的面直接承认出口没做好。2026年格力定了个目标，开店3000家。

渠道要换，模式要改，产品重新适配欧洲市场。但追赶永远比领跑难，竞争对手已经靠这波热浪抢下了大把份额，格力能不能追回来，得看接下来的动作够不够快。

热浪会退，欧洲的空调需求不会退。世界气象组织的数据说，欧洲是全球变暖最快的大陆，升温速度是全球平均水平的两到三倍。极端高温只会越来越频繁，市场只会越来越大。

董明珠说格力还有巨大空间，这话没错。但空间留给有准备的人。这波热浪给所有中国空调厂商上了一课，谁更懂欧洲老百姓，谁就能赚钱。格力能不能把这次低头变成下一次抬头，我们等着看。