乐道品牌更换全新slogan「每一程 皆乐道」，这背后是有哪些思考？

雷锋网近期独家专访乐道沈斐总，沈斐本人完整道出了这次品牌升级的底层逻辑：乐道深耕家庭出行的品牌路线从未改变，此次slogan迭代，只为进一步拓宽情感边界，让品牌适配更多用户、更多人生场景。

第一、新标语完成品牌格局扩容，定义不再局限单一出行场景

Slogan拥有两层完整内涵，表层覆盖通勤、短途出游、全家长途等所有汽车出行场景；深层延伸至人生完整旅途，从恋爱组建家庭、陪伴孩子成长到晚年结伴出行，广义化诠释“家庭”概念，覆盖不同人生阶段人群，触达更多潜在用户，实现大范围情感共鸣。

第二，品牌传播转向生活化场景叙事，强化人情味标签

乐道不再堆砌底盘、换电、三电等冰冷硬件参数，而是以美食、宠物、亲子互动作为传播切口。用具象、真实的家庭日常画面，展现车辆带来的松弛出行体验，大幅拉近品牌和普通消费者之间的距离。

第三，家用新能源赛道内卷加剧，品牌需要更清晰的差异化标签

当下同价位家用SUV扎堆上市，同质化竞争严重。乐道持续坚守温情家庭赛道，通过全新slogan巩固自身独特人设，跳出低价内卷，让品牌定位更清晰、记忆点更强，对长期发展十分有利。

这次更换slogan只是品牌表达的升级，并非战略调整。乐道依旧聚焦家庭用户，通过更包容、更治愈、更贴合人生百态的品牌主张，承接未来更大的市场空间。乐道汽车