很多影院老板这些年总把生意难做归结为观众不进电影院，但有些乱象其实也在透支行业信用。片方承担投资风险，负责内容创作和宣发，影院不仅收排片费、拿票房分成，部分影院甚至被曝出偷漏票房、引导观众线下购票等行为，想方设法绕开与片方分账。嘴上喊着行业寒冬，背后却在破坏最基本的市场规则。观众不是不愿意支持电影，而是不愿意为不透明、不规范的经营买单。如果连公平分账都做不到，影院失去观众和片方的信任，也就不难理解了。