美妆电商半年报出来了，2708.62亿，同比增长5.5%。数字看着还行，但格局变了。抖音美妆GMV 1503.36亿，同比增长14.48%，还是四大平台里唯一两位数增长的。但跟去年同期24.1%的增速比，下滑了近10个点。抖音均价76.24元，性价比和白牌走量的基本盘没变，但达播红利正在消退。天猫美妆GMV 736.82亿，同比增长5.04%。这个数字最值得关注——天猫结束了2024、2025两年同期都下滑10%的局面，增速转正了。均价122.22元，四大平台最高，品牌旗舰店价值还在。大量品牌从抖音达播回归天猫做品牌建设，这个趋势越来越明显。京东美妆248.54亿，下滑13.79%；淘宝219.89亿，下滑16.87%。在苏州做电商那会儿，京东美妆一度是高端护肤的必选渠道，现在承压明显。淘宝均价60.35元，中小卖家批量退出，白牌流量萎缩。"天猫+抖音"双核心格局占了美妆大盘83%。护肤品类1624.54亿只增了1.18%，进入存量博弈；彩妆654.9亿增13.17%，抖音彩妆还保持30%增长；洗护332.32亿增16.73%，是增速最快的细分品类。红利消退的平台怎么稳住基本盘？回暖的平台怎么持续增长？你怎么看美妆电商的格局变化？评论区聊聊。