很多人没想到，本届世界杯最能赚钱的球星，不是哈兰德，也不是梅西，他甚至没上场踢过一分钟比赛。
他就是51岁、已经退役13年的贝克汉姆。
整个世界杯40天赛事期，据权威体育财经机构Sportico、《福布斯》联合测算，贝克汉姆靠商业代言狂揽2500万美元，折合人民币约1.7亿元
贝克汉姆的球员生涯本就足够辉煌。出自曼联黄金青训，先后效力皇马、大巴黎等顶级豪门，拿遍四国联赛冠军，更是常年执掌英格兰国家队队长。他那一脚招牌圆月弯刀任意球，当年多少人在电视前等着看。
对比一下现役足坛顶流的收入，就能看出差距：梅西同期收入2100万美元，姆巴佩1800万美元，贝林厄姆、凯恩更是不及他。
赛场大屏、广告、观众看台，随处都能看到他的身影。几乎所有世界杯一、二级赞助商，都找了他代言，覆盖金融、快消、科技、家装、酒水等多个热门领域。而且他的代言合约大多是长期合作，就算世界杯落幕，这份收入也能持续入账。
本届世界杯新增的高温补水暂停，更像是让他的个人秀场。每次暂停插播广告，几乎都能连着看到好几条贝克汉姆的代言，超高的曝光频率，也让外媒调侃他是世界杯“最拼命的打工人”。
品牌方为何放着那么多现役球星不用，偏偏找退役多年的贝克汉姆做代言？
行业营销机构MarketingMadeClear给出了答案——安全。现役球星今天火，明天不一定。一场比赛没踢好、一次伤病、一个失误，上千万的代言可能就打水漂了。贝克汉姆没这问题，退役十三年，口碑一直很稳。阿迪达斯都跟他签终身合约了，品牌要的就是这种安全感。
贝克汉姆的粉丝里42%是女的，品牌找他一个，男粉有了，女粉有了，家庭用户也拿下了，覆盖面更广。
有人在场内拼命，有人在场外数钱。这届世界杯最赚钱的那个人，连球鞋都没穿。