项立刚：LV在中国将不再有未来，因为今天中国的年轻人不贱。
 
这话听着刺耳，但他说得对不对？
 
先看LV最近干了什么。赢了茉莉奶白的官司，转头又告了国家知识产权局。五年打了1691场商标官司，一边拿中国传统文化纹样做产品，一边不许别人用同样的图案。
 
故宫博物院的专家都说了，LV老花的创意源头可以追溯到唐代的紫檀琵琶。一个从东方文化里长出来的东西，转身用商标法把它锁进自己柜子里。
 
这种玩法，告赢一百场官司也赢不回人心。
 
项立刚说“不贱”，不是在骂谁，是在说一种变化。
 
他判断的依据很有意思：他自己的孩子，小学刚毕业，主动聊起LV起诉的新闻，言语间全是反感。
 
一个十几岁的孩子已经有了自己的判断。这孩子从小没缺过东西，眼界开阔，骨子里带着自信。
 
他的原话是：今天的孩子出生就是富裕的，他们一直过着富裕的生活，对于要显示自己比别人更富裕、钱更多，积极性远没有那么高。
 
上一代人为什么追捧LV？
 
因为穷过。突然有了点钱，急需要一种方式告诉别人“我富起来了”。
 
LV卖的不是设计，不是工艺，是“普通人买不起”这个符号。
 
这代年轻人不一样。他们不会觉得背个LV就高人一等，不会为“融入上流社会”买溢价几十倍的东西。
 
不是他们买不起，是他们觉得不值。
 
项立刚说得直白：“今天中国的年轻人不贱，这是绝对的。”
 
市场的反应比任何争论都诚实。LV门店昔日排队盛况不再，热门款二手价近乎腰斩。同期Coach大中华区收入大涨，年轻人正在重新定义消费价值。
 
那些还在排队的人和已经转身走掉的人，走在两条完全不同的路上。
 
项立刚的预判是，等到他的孩子们长大，大概十年左右，LV这种品牌很大可能要退出中国市场。这话早了点，但方向没错。
 
一个品牌连小学生都觉得反感，它还能有多少未来？
 
LV不是明天就会消失。那些还在门店排队的人还在，但这批人老了之后，谁来接盘？一个靠“身份象征”吃饭的品牌，最怕的不是假货，是年轻人压根不把你当回事。
 
项立刚那句话糙，理不糙。
 
不贱，就是不会为了一个包去讨好谁。不贱，就是不会把洋牌子当祖宗供着。不贱，就是你可以卖你的东西，但你得站着卖，不能一边赚我的钱一边骑在我头上。
 
那些还在排队的顾客，跟项立刚说的“今天中国的年轻人”已经不是同一拨人了。排队的人或许还有，但年轻一代正在用选择和态度，悄悄给LV写好结局。
 
对此，你怎么看？欢迎在评论区讨论。
 
 
信息来源：
光明网|2026.7.14|国家知识产权局也被告了！LV到底在干什么？
新京报|2026.7.15|LV告了国家知识产权局？专家：真不是“胆大包天”，是常规操作
项立刚公众号|2026.7.16|LV在中国不会有未来了
 
文|momo
编辑|史叔