吃很久以前吃出的电商启发。

图一，他家前年的羊肉串卡纸，卡纸平贴，顾客坐着看不到文案，得站起来或者高举手机才能拍到文案。图二，新改版羊肉串卡纸，折叠斜立，朝向顾客坐着的高度，坐着就能拍到清晰文案。

从传播的角度来说，这个小小的改变，可以直接提升顾客拍照的意愿，间接提升了顾客分享社交媒体的意愿，帮助品牌获得更多免费的曝光。

从转化的角度来说，信息越容易被接收，转化概率就越高。

延伸到电商，转化率优化的核心不是"加东西"，是"减阻力"。

宜家的安装说明书几乎都是 3 步结构，宜家说明书甚至没有文字。Apple 的 AirPods 配对也是 3 步搞定。

一定要想法降低用户从"看到产品"到"理解价值"之间的认知成本，把图片做直观，场景展示清楚，同时减少文案干扰，省一个动作，多一分下单的可能。