讲真，看到西班牙冠军队球员手持荣耀RobotPhone自拍，再加上前两天凯文凯利在世界人工智能大会上对荣耀RobotPhone的频频点赞。硬生生，把“机器人手机”从一个营销词汇，真正定义成了大众认知度很高，看得见摸得着的“新终端品类”，还是很感慨的。

荣耀品牌，这半年变化太大了。把“花小钱办大事”和“精准营销”玩到了手机行业的新高度

一句话：荣耀这半年的品牌营销，至少省了10个亿。或者说，传统的打法，10个亿也砸不出来。 —— 简单梳理几个事件线：

从今年2月MWC上的荣耀Magic V6、Robot Phone与荣耀机器人的“三连发”，西班牙国王来荣耀展台“逛展”并获赠荣耀折叠屏手机。

随后的荣耀机器人在北京马拉松与北京车展上的惊艳表现，再之后签下荣耀全球首席跑步官塞巴斯蒂安.萨维的“组合拳”。

更是“神来之笔”的，是荣耀与张雪机车，中国首位FIA F3分站 冠军车手谢咏霖，中国足球小将的一系列“抢先合作”，还有世界杯小组赛期间荣耀第一时间到给佛得角门将家人送手机...... 目标之准，动作之快，品牌理念与情绪价值契合度之高，都堪称“经典案例”。

影像上，荣耀Robot Phone联手电影工业权威 ARRI 阿莱，将百年电影级影像技术与色彩科学落地移动影像领域。

此次荣耀Robot Phone跟随央视世界杯报道走向全球球迷，荣耀YOYO成功预测冠军球队，再到西班牙冠军队球员手持荣耀Robot Phone，在大力神杯颁奖礼上自拍视频并公开安利。

可以说，荣耀真是一波又一波的赚爆了

今年大家都说手机大环境不好，核心元器件涨价与用户换机时间大幅延长，营销更是难上加难。但荣耀用很多“四两拨千斤”的持续品牌动作再次说明：

千军易得，良将难求。“全球第一智能终端”的手机行业永远不缺乏新机会。

好的品牌营销，不是“生猛硬砸钱”，也不是“出位搏流量”，而是品牌一方面要与企业的理念、技术、产品、用户群和全球化布局高度契合；另一方面，负责人要拥有敏锐机会判断力+把控力，并在关键战役，敢于果断拍板“打硬仗”。

从今年MWC、荣耀机器人、与张雪机车和中国足球小将的合作，以及本月荣耀Robot Phone的央视+世界杯+WAIC+凯文凯利的“密集组合拳”，都印在了荣耀“敢打硬仗”，以及关海涛的敏锐嗅觉和强悍团队执行力

接下来，很期待荣耀Robot Phone与ARRI 阿莱的影像深度合作带来的惊喜体验。当然，我个人非常期待国人都很喜欢的张雪，能走上荣耀发布会，跟我们分享更多“荣耀故事与梦想” 北京·首都机场T3航站楼