耐克将清退中国数千家在线经销商 耐克官宣渠道大调整，2027年起清退国内线上经销商。7月22日，耐克正式公布渠道改革方案，确定自2027年1月1日起，全面清退中国内地数千家线上经销商。品牌最大合作商滔搏同步官宣线上销售授权被全面终止，受消息冲击，滔搏开盘股价重挫超20%。根据官方通知，此次改革将彻底重构耐克国内线上销售体系。未来仅保留品牌官网、官方App及各大平台品牌直营旗舰店，所有第三方线上分销店铺、二级经销商线上渠道全部关停。同时品牌明确，线下经销商合作模式保持不变，滔搏仍将继续负责耐克线下门店运营业务。本次调整对滔搏冲击显著，耐克线上业务占其整体收入的22%，是其核心营收板块之一。事实上市场早有风声，6月相关授权调整传闻流出后，滔搏股价已连续七日下跌，累计跌幅超25%，此次官宣进一步引发资本市场震荡。渠道大改源于耐克近年持续的经营困境，其大中华区营收已连续八个季度同比下滑，2026财年营收跌幅达13%，全球净利润与股价也持续走低。叠加安踏、李宁等本土品牌抢占市场份额，耐克亟需整改乱象稳固市场。此次改革核心目的是收回市场定价权。长期以来，大量第三方经销商低价甩货、无序内卷，导致新品普遍破发，价格体系混乱，稀释品牌高端调性。耐克表示，分散杂乱的分销体系影响消费体验，直营化转型能够统一价格标准、把控用户数据，推进全球DTC直营战略落地。不过有业内分析师提醒，耐克此前北美终止批发商合作的改革曾出现市场流失问题，本次国内渠道整改同样存在潜在风险。 耐克将清退中国数千家在线经销商