耐克将清退中国数千家在线经销商 靴子正式落地，自2027年1月1日起，耐克大规模收缩国内线上经销体系，滔搏等头部经销商线上售卖权限全面终止，数千家线上分销商将陆续退场。未来线上购买渠道基本收拢至品牌官网、官方App以及各大平台耐克官方旗舰店。

表面是整治窜货乱价、统一品牌形象，本质是品牌DTC直营化收权，把定价权、用户数据牢牢握在自己手里。多年来各级经销商撑起耐克线上庞大销路，如今一纸通知切断线上合作，滔搏股价应声大跌，接近两成营收业务受到冲击。

线下门店合作暂时保留，但渠道格局已经彻底改写。分散的中小线上卖家失去货源，消费者日后很难再在第三方店铺拿到低价货源。

风险同样摆在耐克面前：依靠经销商铺开的市场覆盖面会收缩，失去多级渠道自然流转的价格缓冲。舍弃深耕本土多年的渠道伙伴，全力押注直营模式，能不能扭转国内市场疲软，依旧充满变数。商业世界没有永恒盟友，只有长久利益，这场大刀阔斧的渠道变革，最终成效还要交给市场检验。 耐克将清退中国数千家在线经销商