耐克将清退中国数千家在线经销商 为什么要砍掉经销商？定价权失控了
耐克在中国市场正面临前所未有的压力。过去五年，大中华区销售额持续下滑。更大的麻烦在于渠道。从抖音到拼多多，耐克商品真假难辨，同一款产品在不同店铺价差明显，新品上市后迅速卷入折扣大战。
耐克变革的目的就一个：夺回定价权。耐克不想再看到自己的产品在各种直播间里被贱卖。
耐克保留线下合作、终止线上授权，本质是品牌与渠道的权力再分配。也宣告经销商「躺赚」时代的终结。
日常
耐克将清退中国数千家在线经销商 为什么要砍掉经销商？定价权失控了
耐克在中国市场正面临前所未有的压力。过去五年，大中华区销售额持续下滑。更大的麻烦在于渠道。从抖音到拼多多，耐克商品真假难辨，同一款产品在不同店铺价差明显，新品上市后迅速卷入折扣大战。
耐克变革的目的就一个：夺回定价权。耐克不想再看到自己的产品在各种直播间里被贱卖。
耐克保留线下合作、终止线上授权，本质是品牌与渠道的权力再分配。也宣告经销商「躺赚」时代的终结。
日常
