耐克将清退中国数千家在线经销商2027年1月起，耐克大规模清退国内数千家线上经销商，线上渠道收拢至品牌官方旗舰店、官网与APP。本质是耐克推进DTC直营模式，想要收回线上定价权，整治长期以来经销商乱价甩货、稀释品牌溢价的难题。这项大刀阔斧的渠道调整，确实给李宁、安踏等国产运动品牌留出巨大窗口期。大量线上经销商需要填补货品空缺，不少习惯第三方渠道选购运动装备的消费者，购买选择也会发生转移。过去依靠多渠道铺货抢占市场的赛道，迎来格局变动。但机遇不等于稳赢。耐克并未切断线下经销商合作，同时直营模式下新品发售、会员运营牢牢握在自己手中。国产品牌想要承接市场红利，不能只靠渠道空档，更需要持续打磨产品科技、完善线上线下渠道布局、建立消费者长期认同感。市场竞争从来都是长期拉锯，渠道出现缺口是契机，真正的崛起，最终依靠产品实力说话。期待国货抓住时机稳步发展。