滔博耐克直播间现状滔博耐克线上合作将于2027年1月1日起全面终止，但线下门店合作将继续；截至2026年7月22日，滔搏数十个耐克抖音直播间仍正常开播，主播称尚未接到停播通知。

2026年7月22日，滔搏国际控股有限公司（简称“滔搏”）在港交所发布内幕消息公告，确认已于2026年7月21日交易时段后收到耐克的正式通知：集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于20277年1月1日起全面终止。 这一消息导致滔搏港股开盘跳空低开，盘中一度重挫超25%，市值跌至约91亿港元。 公告指出，截至2026年2月28日止财年，耐克产品线上平台销售收入约占滔搏集团总收入的22%，董事会预计该终止将在短期内对集团业务造成重大负面影响。

耐克线上渠道收归直营，意在控价与品牌重塑

耐克这一决策是其全球DTC直营战略在中国场的激进落地。耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）在署名文章中坦言，当前市场体系已变得过于碎片化，消费者体验割裂，价格体系混乱。 自2027年1月起，耐克中国线上销售将主要集中于官方品牌官网、官方App，以及天猫、京东、抖音三大平台的品牌官方旗舰店，形成“五大官方渠道”。 除部分授权合作伙伴外，其余由经销商运营的线上店铺将逐步停止销售耐克产品。 此举核心目标是收回线上定价权，终结经销商之间“发售即打折”的乱价内卷，重塑品牌溢价能力。申凯希强调：“这一调整的目的并不是减少购物入口，而是减少线上渠道的碎片化，加强消费旅程的完整性。”

滔搏直播间现状：截至公告当日仍正常开播

尽管消息震动市场，但截至2026年7月22日（公告发布当天），滔搏在全国运营的数十个耐克抖音直播间依然保持正常开播状态。 多位主播在现场回应称“尚未接到停播通知”。 一位主播在直播中表示：“滔搏直播间全国有几十家，都不让开播咋办？线上和线下门店业务不一样，若线上不让播，可能就失业了。” 该主播还展示了一款7月1日上架的耐克鞋，单个链接已售出400多双，印证线上渠道的销售能力。 第三方数据平台显示，滔搏数十个耐克抖音直播间近30天总销售额超过10万元，其中账号“TOPSPORTS滔搏杭州万达耐克KL”近30天总销售额更是超过500万元。

耐克与滔搏线下门店合作明确继续

线上合作虽将终止，但双方均明确表示线下合作将继续。滔搏在公告中强调：“尽管存在短期负面影响，集团将本着互惠互利的原则，就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作。” 滔搏董事会主席兼首席执行官于武回应称：“此次调整短期将带来明显压力，但从中长期看，将推动中国零售生态更加健康、有序、可持续。未来，滔搏将继续与耐克紧密合作，充分发挥线下零售运营、本地服务及深耕各级城市市场的优势。” 耐克大中华区总经理申凯希也通过署名文章确认：“线下合作不受影响”；于武的看法她“完全认同”。 双方高层一致表态，合作27年的线下渠道根基不会动摇。

综上，核心事实已明确：滔搏线上卖耐克将在2027年1月1日后画上句号，但线下门店照常合作；目前（2026年7月22日）滔搏直播间一切如常，员工称尚未收到停播通知。 这一渠道收编是耐克应对大中华区连续八个季度营收下滑 以及市场乱价困局的战略性自救，短期内将对滔搏造成超过22%的收入缺口，但长期影响仍需观察。