《白鹿原》中号称首富的白家、鹿家，日常也无非就吃个油泼面，首富就这么简朴吗？

白鹿原不是什么好地方。简朴，一个是自古以来。另外一个也是没办法，有钱花不出去。

冷先生为了救他的女婿鹿兆鹏，花了一担银元。这一担银元，要是挪到西安，足够冷先生啥也不干胡吃海塞活完下半辈子。但在白鹿原上，冷先生平时就只能把它们埋起来，当做没有，直到关键的时候一把抖出来。所以冷先生舍出一担银元去救女婿，连鹿子霖看的都直搓牙花子。冷先生却面不改色。这确实是他半辈子攒的钱。但在没出手之前，这个钱有和没有，对他的生活质量是一样的。

冷先生还不是首富。白家和鹿家都比他更有钱。鹿子霖去西安置办的一身行头，当时和现在看起来都相当奢华。但一旦离开西安，回到白鹿原，白鹿原甚至连县城都不是。那么无论鹿子霖再有钱，花不出去，也是枉然。一个村子无法靠自己的力量撑起一个市场。直到现在，农村还有赶集的现象。三日一集，五日一集。不逢级的时候，那只好街上有什么买什么。而以前是集上都不一定有猪肉卖的。你是个首富，想吃口肉，也得照常等十天。从这一点说，农村乃至边远城市的富人，远不如大城市里的平民。比方骆驼祥子吃的，就要比白鹿原好得多，这是因为北京这样的大城市有足够多的溢出的肉食，甚至可以下降到祥子这个阶层。这都是不值一谈的事情。

但从此上升，则有一个视角错位的问题。祥子吃的好，白鹿原的首富吃的差。这并不说明白鹿原的首富还不如祥子有钱。祥子站在北京城里，手握车杠，看向白鹿原的目光。正与现下帝都写字楼里手敲键盘的白领透过落地窗看向小县城乃至农村的目光无二。很大程度上，这种借了现代都市的力而产生的优越性会在某一天被打回原形。

天朝的人民，自古以来就以小城镇和农民为主体。所以消费习惯也会沿袭自古以来的传统，低消费，高存储。而且越是经济低迷的时候，存钱存的越狠。就像白鹿原上的冷先生粗茶淡饭然而却在家里存着一担银元一样。自古以来，同样无数上位琢磨过怎么把老百姓手头这些存着的钱起出来。但老百姓也是精明的，没有明显好处的事，他们不干。那么一种办法，就是卖给他们足够有诱惑力的东西。比方说，卖官捐官。另外一种办法，就是暴力。打土豪，分田地，分浮财。

15年前出现了第三种办法。就是网购。网购的历史，远不止15年。但网购逐级下沉到乡村，也就是15年左右的事情。网购破天荒的打通了全民消费的界限。在此之前，农村消费有非常明显的季节性。也就是秋粮售后，手里有钱的农村老百姓会进城（一般也就是县城）进行报复性消费。从而养活了无数县城奸商。大量高价低质的东西被他们顺势卖给了农民，反正既不差钱，又不懂。比方说山寨手机。在安卓和苹果全面铺开之前，一度出现过大量的土豪风华丽走马灯多扬声器山寨机。尽管其性能的孱弱，可能都不如好点的收音机。但造型的拉风，秒杀当时所有的正规手机。这种就是秋后农民专供。农民虽然有钱，也不是真傻，只是不懂，又没得选择。就像白鹿原上的首富，他们也不是不知道肉好吃，也不是不知道4个碟子8个碗，只是没得选。但从网购渐次下沉，这个圈层的奸商全军覆没。

天朝人民的消费习惯正在改变， 部分领域超前消费已经出现，并蔚然成风，但总的来说，仍然有巨量的财富存在全国人民的银行账号里。

从这点来说，整个中国都是白鹿原的首富。站在世界上，其他国家就会觉得中国人怎么这么能存钱。世界gdp第一就这么简朴吗？