耐克中国新来的女老板，上任不到四个月，干了一件让所有人都傻眼的事——把中国几千家线上卖耐克的店，全给端了。

消息是7月22号出来的。滔搏和宝胜国际同一天发了公告，说收到了耐克的正式通知：2027年1月1号开始，线上卖耐克产品的授权，全部终止。

滔搏是谁？耐克在中国最大的经销商，两家合作了整整27年。公告一发，滔搏股价当天暴跌24%，市值一天没了28.5亿港元。宝胜也跌了将近9%。

几千个中小卖家，一夜之间全慌了——明年开始，线上不能再卖耐克了。申凯希为什么要这么干？
她自己说得特别直白——线上太乱了。

官方旗舰店、经销商网店、直播带货、各种散货店铺，全挤在一起卖耐克。同一款鞋，这个店卖一千，那个店卖六百，差价好几百。消费者学精了，全在等打折，没人愿意按原价买。

她要把线上销售全部收回到耐克自己手里——天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方旗舰店，再加上耐克官网和App。

但真正逼她下狠手的，是业绩实在扛不住了。2026财年，耐克大中华区全年营收58.47亿美元，降了11%。第四季度12.97亿美元，降了12%。这已经是连续第八个季度下滑了。

整个耐克全球，大中华区是表现最差的，没有之一。申凯希是2026年4月1号正式接手的。她在耐克干了超过25年，从门店售货员一路干到亚太和拉美地区的负责人。她接手的，是一个连续下滑两年多的烂摊子。

耐克全球CEO说得特别直白——大中华区需要一个新的领导者，一个知道怎么重建势头、重建信任的人。所以她不急谁急？

滔搏那边更惨。2026财年，滔搏总营收257.4亿元，耐克线上业务占了22%，差不多56亿元的生意。这一刀砍下去，滔搏直接没了五分之一多的收入。

而且滔搏这些年一直在关店。从2020年最高峰的八千多家店，降到现在的四千多家，六年关了将近四千家。

申凯希这步棋，说白了就是耐克在中国被逼到墙角了。国产品牌安踏、李宁这些年追得紧，市场份额被一点一点啃掉。线上价格体系乱成一锅粥，品牌溢价越卖越薄。

她上任不到四个月就动这么大刀，说明总部给她的任务就一个——不管用什么办法，把局面扳回来。

但砍掉几千家经销商容易，能不能把品牌价值和定价权重新立起来，那就看她后面怎么走了。
不过有一点可以肯定——这姐们儿，是真敢下手。