品牌资产独立成型态势初显，全新一代问界M9融入高端社交语境
高端车型的品牌资产积累，不仅来源于市场传播，更扎根于真实车主的日用与社交反馈。杰兰路结合5位车主深度访谈及针对124位全新一代问界M9车主的定量调研后发现，33.1%的用户将品牌视为主要决策原因，12.1%直言完全因品牌购车。在定性访谈中，多数车主认为其在档次感上已齐平甚至超过部分传统豪华品牌，驶入商务场合并无落差。
以往高端车型往往依托历史积淀与机械标签建立身份符号，而全新一代问界M9则通过辅助驾驶、座舱质感及可展示的交互功能，把豪华从静态标识转化为动态感受。受访车主提到，拜访客户时对方对隔空开门、投影等功能的关注，反向强化了自身的选择信心。品牌在这里不再是单向背书，而是通过销量规模、熟人推荐与真实体验，逐步沉淀为独立的资产。