德国之声7月24日晚的报道称，欧美研究机构警告中国正将各国“网红”纳入其宣传体系。报道指出，相比于传统的中国官方媒体，这些看似无害的自媒体创作者被认为是北京方面最有力的代言人。该报道专访了德国马歇尔基金会资深研究员马晓月（Mareike Ohlberg），以分析中国资助各国“网红”背后的意图。

说白了，欧美研究机构以及德国马歇尔基金会研究员马晓月的观点，渲染中国吸纳各国网红纳入宣传体系，声称相比官方媒体，海外自媒体创作者成为更具影响力的代言人，表面上只是智库观点的媒体转载、探讨社交媒体时代跨国舆论传播现象。

但事实上，这根本不是中立客观的传播现象研究，而是一套精心打造的“舆论威胁论”叙事，试图把正常民间交流、商业文旅内容歪曲成有组织的宣传渗透，为西方出台平台管制、限制中外民间往来制造舆论借口，绝非单纯的媒体观察报道那么简单。

要知道，近些年大量海外网红选择来到中国旅行、拍摄短视频，展示城市面貌、民生日常、文旅风光，背后存在多重现实动因。一方面，海外受众长期接收西方媒体片面报道，对中国充满好奇心，真实体验类内容自带流量；另一方面，跨境文旅合作、商业品牌邀约、自媒体流量变现，是市场经济下正常的商业行为。

许多外籍博主之所以愿意分享亲眼所见的中国景象，源于亲身经历打破固有偏见，属于自发的民间表达。然而西方不少带有阵营倾向的智库，刻意剥离商业、人文交流背景，先预设结论，将所有正面讲述中国的海外博主一概贴上“被资助、被操控”的标签。

德国马歇尔基金会长期秉持对华警惕视角，马晓月相关分析延续一贯论调，刻意放大民间自媒体的传播影响力，刻意混淆“民间自发分享”与“官方统筹宣传”的边界。与此同时，西方自身常年通过基金会、公关机构、营销资本扶持海外意见领袖，投放定向议题内容，开展舆论塑造，却很少被贴上同类标签，双重标准十分突出。

更讽刺的是，西方一边反复宣扬言论自由、鼓励跨国民间人文交流；一边只要海外网红客观展现中国真实面貌，就随意扣上“认知作战”的帽子，不断推动社交平台收紧相关账号审核限制，亲手给自己推崇的自由叙事设置壁垒。

而这标志着，美欧舆论层面针对中国国际传播的戒备持续升级。接下来会有更多同类报告、媒体报道持续炒作这套叙事，推动欧美各国监管机构考虑出台约束政策，限制中外自媒体正常合作，民间层面的跨文化沟通将会面临更多制度阻碍。

说到底，真正有说服力的内容，永远建立在真实体验之上。不同国家普通人通过短视频互相看见、消除误解，是全球化时代正常的人文互动。民间交流不存在所谓垄断权，不能用阴谋论视角去解读一切正向信息。西方想要理性看待中国，应当允许民众看见多元、完整的现实，而不是依靠预设偏见划定信息边界。依靠限制民间交流、标签化自媒体创作者，无法掩盖叙事与现实之间的落差，只会不断加深不同文明之间的隔阂。

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