这一回，张雪算是碰上硬茬了。钱江摩托旗下贝纳利负责三缸业务的负责人，公然在网上针对张雪机车，说张雪机车是宗教品牌，凡是反驳他的网友，全都被他说成宗教粉丝。

张雪的机车我没有入手，车子质量怎么样，我不随便评价。但是张雪的为人，在机车圈绝对顶尖。就算身上还有负债，照样拿出500万支援广西灾区，还给嫣然天使基金捐了500万，这样的人能差到哪里？

7月22日晚，张雪机车售后直播间里，连进来一个ID叫“电子油门出现问题”的用户。这人上来第一句不是报故障，而是管张雪叫“教主”。在机车圈，“教主”这词压根不是尊称，是带着刺儿的嘲讽。

张雪当场就愣住了，差点直接挂断。对方接着说820车型电子油门有问题——“碰一下车把油门就上去了”。电子油门得靠物理转动才能触发信号，所谓“手一碰就自动加油”违背基本机械常识。张雪没忍住，一句“你有病吗”之后挂断了连麦。

网友一扒皮，事情彻底变味了。这个“嘉兴车主”的账号简介明明白白写着——贝纳利中国地区三缸业务主要负责人。竞品高管戴着消费者的面具，跑到对手售后直播间用黑称挑衅。更离谱的是，这人之前还因为线下飙车违法被刑事拘留过。

有网友说得直接：“这哪是来解决问题的？分明就是来砸场子的。”

评论区几乎一边倒地站张雪。竞品之间有摩擦正常，但不能把手段使在明面上，更不能戴个假面具用这种下三滥的招数挑拨离间。张雪确实爆了粗口，但直播间几万观众，一个“教主”砸过来，换了谁都很难保持体面。

说回张雪这个人。

7月4日他自己发视频说负债接近1个亿。7月9日，重庆张雪机车工业有限公司向广西慈善联合总会捐了500万。他在评论区说：“我是代表所有张雪机车用户捐的。”物资卡车当天下午出发，奶粉、尿不湿、方便面一应俱全，还带了4台越野摩托车和车手，道路冲毁的地方摩托车能钻进去。

张雪哽咽着说，1998年老家也受过洪灾，亲眼看着房子一栋栋被冲走。“这笔钱对张雪机车的生死起不到决定性作用，但对灾区群众来说有非常大的作用。”

4月10日，张雪直播拍卖WSBK夺冠赛车820RR的复刻版，45秒封顶价500万成交。所有钱全额捐给嫣然天使基金，专项救助唇腭裂患儿。交接现场有人出2000万想买这辆车，被买家一口回绝。

一个欠着快1个亿的人，短短三个月捐出去1000万。一个管着三缸业务的高管，戴着面具跑到别人直播间喊“教主”。这两件事放在一起，谁难看，一目了然。

贝纳利是钱江摩托2005年收购的意大利品牌。三缸车系是其冲击高端市场的核心产品。张雪机车820系列6月26日发售，首小时锁单2272台，销售额约1.3亿元。定价和贝纳利同定位产品高度重合，形成直接竞争。

竞争不是问题。问题在于，面对竞品优势，品牌没有选择打磨发动机、优化品控，反而让核心业务负责人亲自下场搞舆论打压。更讽刺的是，张雪4月就公开说过一段话——有极端粉丝跑去网暴提意见的车主，他直接说“别把张雪机车搞成邪教”。一个创始人主动切割极端粉丝，一个竞品高管给对手扣帽子，谁在好好做产品，谁在搞盘外招，不用多说了。

机车圈子本就不大。你炸过的街、撒过的谎、用过的下作手段，终究会在某个时刻一件一件还回来。产品不会说谎，市场不会说谎。这场闹剧到最后，真正输掉的不是张雪，是那个连正面竞争都不敢、只能戴着面具搞偷袭的百年品牌。

各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。

参考信源：
1. 网易新闻《难以置信！张雪在售后直播间爆粗口了，连麦用户张口叫张雪“教主”》（2026年7月23日报道）
2. 光明网《张雪：53号真车和奖杯拍卖款将全部捐给韩红基金；500万元已捐嫣然天使基金》（2026年5月21日报道）