旅游市场的增量红利仍在，但真正的分水岭已经从“有没有人出游”转向“用户想要什么样的旅游”。

2025年国内出游65.22亿人次、总花费6.30万亿元双双创下历史新高，2026年春节、清明、五一三大假期出游规模均刷新同期纪录；市场热度之下，用户的旅行观念、出行方式与人群结构正在同步重构。“度假感”正在取代“打卡感”，放松、独特、错峰成为出游的三重主线。

休闲度假以49.8%稳居出游方式首位，小众秘境（42.6%）、错峰反季（41.3%）紧随其后；玩法上主题乐园、当地文化、户外活动明显抬升，旅游价值观从“看风景”转向“参与、玩透”。

推动这场变化的，是一批更年轻、更高收入、更高频的核心客群。出游用户中18-35岁占比超六成，白领构成基础客群，消费态度以“品质优先”与“重点投入”为主、合计接近七成；年出游7次以上的深度旅游爱好者占比持续走高，高频与高客单并存。