超五成车主跳过横向对比 全新一代问界M9凭口碑赢得市场
超过一半的用户买车不对比其他车型，这个数据来自杰兰路对124位全新一代问界M9车主的定量研究。放在均价突破61万的价位段，这种不比价的反常，背后其实是圈层口碑在替决策兜底。
这批车主平均36.4岁，家庭年收入92.1万，近六成换购来源是奔驰宝马奥迪。他们不是没开过好车，而是开过之后觉得传统豪华车在智能和座舱上没跟上节奏。熟人聚餐一句评价，坐着舒服、辅助驾驶省心，比销售讲三小时参数都管用。
在我看来，高价位段用户买的从来不是配置表，而是一种不用再纠结的状态。当品牌心智、朋友真实反馈和自身需求对齐，比选环节就成了多余动作。全新一代问界M9在这群人里拿到的不是流量，是信任复利。