迪子不懂营销这件事讲了很久今天我也想来浅薄地聊一聊：

是的，我认为迪子不懂营销，但我觉得应该说得更精确一点：叫做「迪子渲染不了一种“生活方式”」

你是商务精英，你是顾家奶爸，你是无拘青年，你是都市白领，你是牛马中产这些东西都属于生活方式，满足这些生活方式的车型迪子也全有但是这家企业从上到下就没想过抓住这种生活方式去卖车

客观上没有能力，主观上也不愿意

所以迪子的营销，经常被提到的就是务实、工程师思维也有人说是“老登味”，是“宏大叙事”等等这些东西都是一种「工具思维」他只对理性的消费者有那么一点效果迪子营销只做一件事：就是有什么动向能确保让你知道其他的事情我概不负责

至于订单转化、品牌文化、价值观塑造这些都跟营销动作关系不大这个品牌就像一张白纸一样，用户想往上写什么就是什么TA更像是一种「用户评价的合意」而不是一种「主动生长的具象」

迪子这些年来的订单其实都是对比之后非常理性的最优选择你要买迪子的车，很少有人能做到「冲动消费」也很少有人因为向往某种生活方式，去买迪子的车

没有人会因为喜欢闪充去买迪车但买迪车的人一定需要闪充这里面营销起到的作用相当弱

当然，迪子这种路径也有一个好处就是打破了汽车行业传统的购买决策以前都是「我需要一种什么样的生活方式」再去找对应的车迪子是你先对比之后，不得不选择这辆车然后再去思考，我好像还能拥有什么样的生活方式

举个不恰当的比喻：知名车评人+资深迪吹+米吹 大象老师他如果跟你说「我家的床垫多么多么好」这不叫营销但如果他跟你说「你根本没用过高端床垫」这才叫营销

娱乐向观点，轻杠~行业观察