我看这两天不少人在吐槽小米这张海报。说小米澎程「全系支持92/95/98号汽油」是在玩文字游戏。
理由也很简单。能加92，那当然也能加95、98，这不是常识吗？有什么好宣传的？
既然你都知道是常识，那小米不知道吗？哦，难不成你真是天才？
我打个比方。
你和同事都完成了工作。你觉得，这是本职工作，有什么好说的，于是一句话没汇报。但是另一个同事，把自己做了什么、解决了什么问题、最后取得了什么结果，全讲了一遍。
老板最后表扬了他。
这时候你心里不舒服，说：「这些本来就是应该做的。」
可问题是，应该做，和别人知道你做了，是两回事。
你不说，不代表别人知道。
很多技术也是一样。
工程师觉得这是理所当然，但是其它人未必知道。因为其它人不会天天研究发动机，不会研究压缩比，也不会研究增程器到底适配什么标号的汽油……
其它不懂技术的人需要看到的，是一句最容易理解的话。
如果一句话能把一项能力表达出来，它就有传播价值。
所以你觉得小米这句话有问题，最重要得看「这句话能不能成立」。「能加92，自然能加95」这个常识谁都知道，但它不是重点啊……
人家小米真正想表达的，是增程器向下兼容92号汽油。
这才是技术点。
因为不是所有增程器都把92号作为适配标号。
如果一项技术经过优化之后，让用户以后加油有了更多选择，使用成本也更低一点，那它就是一种产品能力。只不过，这个能力最后被写成了「支持92/95/98」。
于是有些人只看到了后半句，没看到前半句。结果最后变成所有人都在讨论这句话有问题……
它不过用了一个所有人都熟悉的表达。
结果很多人不假思索，第一反应就是「原来还能做到这个」，而是「这不是废话吗」。
也是。有时候传播就是这样。
同样一件事，说对了确实是技术突破。但你稍微加点艺术在里边，有些人觉得这是营销话术。
有时候咱们还得掰开揉碎了说会比较好。毕竟网民的素质向来是参差不齐的…
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