中国电影，赢了就赖着不走，输了拔腿就跑！

这句话是不少网友针对电影密钥延期、撤档现象发出的吐槽。

《给阿嬷的情书》票房突破20亿，成绩可喜可贺。

影片上映94天，到了后期单日票房增量已经很小，经过多次密钥延期长线放映，最终冲上20亿关口。

这片子成本不到2000万。票房冲到20亿。净赚多少？账都不用细算。换谁当老板都得乐开花。可人家偏不撤。7月20日第三次延期。直接干到8月31日。单日票房剩多少？二十来万。排片0.1%。就这么点蚊子腿肉，也要硬啃。

你说图啥？

就图个“20亿”这三个字念着好听。

延期不是不行。好片子多放几天，错过首映的观众能补上。这道理谁都懂。可你一部片子霸着银幕小半年，排片再少也占着坑。新片子上不来，小片子没活路。《镖人：风起大漠》延期到5月20日。《抓特务》延期到8月18日。个个都赖着不走。观众看烦了不说，那些等着排片的中小影片怎么办？人家也要吃饭。

延期这事得有个度。过了那个度，就变味儿了。

说完赖着不走的，再说说拔腿就跑的。

今年暑期档这撤档潮，看得人眼花。7部片子集中撤档。数量创了纪录。当下电影市场两极分化十分明显，头部爆款拿走绝大多数黄金场次与票房收益，留给中小影片的发酵空间被极度压缩。院线排片以场均收益作为标尺，新片首日数据一旦疲软，排片会快速下调，口碑很难有机会慢慢传开，这也是不少影片选择临时撤档的客观背景。

《三国第一部：争洛阳》，豆瓣8.1分。《长安三万里》原班人马打造。听着挺唬人吧？上映16天，跑了。累计票房8146万。排片从15.6%跌到0.8%。片方说“市场空间不够”。通俗点讲：打不过，撤。

《群星闪耀时》更狠。黄渤吴磊主演。制作成本破了4亿。回本要10亿起步。上映不到48小时。撤了。票房停在5866万左右。

网友调侃：这哪是上映，分明就是走个过场。

撤档的理由翻来覆去就那一句话，“换个合适时机再见面”。听着体面。可你细想想，正式上映成了市场测试，院线成了试映场。这算盘打得也太精了吧？

撤档的代价谁扛？影院排好的场次白忙活。观众买了票得退。想看的扑了空。更糟的是，定档这两个字越来越不值钱。今天定档明天撤档后天重映，谁还拿你的承诺当回事？

有人说撤档是止损。可你看看那些撤了重映的，真正实现票房逆袭的案例寥寥无几。近几年只有《我们一起摇太阳》调整档期后重映收获不错增量，其余绝大多数影片二次上映表现依旧平淡。

《红毯先生》，刘德华加宁浩，春节档上映7天票房8000万，撤了。3月重映，首日245万。总票房9364万。单这片子亏了可能超2亿。网友说得损：“撤档一个月，归来仍被碾压。”

《蛟龙行动》更惨。耗资10亿。撤了，花3000万重新剪辑。再上，增量2487万。里外里亏了8.5亿。博纳那年亏得创了纪录。

放到全球市场来看，海外大片常规院线窗口期大多维持在45天左右，长线延期同样存在，但极少出现上映三个月以上持续密钥延期的情况，各国发行策略差异也引发不少业内讨论。

一个市场，赢家死赖着不走，输家撒丫子就跑。两边一对比，荒诞感就出来了。你延期有理，他撤档有据，好像谁都没错。可观众不是瞎子。你赖着不走，他拔腿就跑，两副面孔换来换去，最后消费的是整个行业的公信力。

《给阿嬷的情书》能火，靠的是口碑逆袭。上映首日排片才3.6%。没顶级宣发，没流量加持。人家靠什么？靠故事本身。

真正的好片子不需要赖在银幕上不走。观众会主动把你留下来。那些一遇到强敌就撤退的片子，换个档期也没用。档期从来不是核心问题。内容才是。

赢了别赖着，输了别急着跑。把心思花在怎么拍好电影上，比什么都强。

信息来源：猫眼专业版、灯塔专业版票房数据，各影片官方密钥延期与撤档公告，澎湃新闻、九派新闻、新京报、中国青年网影视相关报道，行业公开成本及亏损分析。

阿嬷的情书票房