2013年，马云斥资3600万元，将双色球一整天的所有彩票组合，全部买下并赠予淘宝用户，当彩票开奖时，瞬间有超过一百万人中奖，而赢得了头奖的用户，更是带走了750万元的巨额奖金！
2013年12月的淘宝，干了一件多年后仍被人反复提起的事，平台拿出接近3600万元，把双12当天全部双色球买了一遍，再通过手机淘宝免费送给用户。
玩法简单得几乎不用解释，打开手机淘宝参与活动，就有机会拿走一注号码，自己不用掏彩票钱。
把所有组合买齐之后，最有意思的一点出现了，不论开奖机器最终摇出哪组数字，淘宝发出去的彩票里一定存在一等奖号码。
过去买彩票拼的是极低概率，这次平台直接花钱把中奖覆盖做到了百分之百，开奖结果也确实吸引了巨大关注。
最终有1188988名手机淘宝用户中奖，总奖金超过2000万元，其中一名来自西安的85后女孩拿下750万元一等奖，另外还有15名用户获得单注26万元的二等奖。
很多人原本只是抱着试一试的心态点开活动，没想到真有人从一张免费彩票里拿到了几百万元。
这场活动放到2013年的互联网环境里看，味道就完全不同了，当时大量消费者还习惯坐在电脑前逛淘宝，智能手机正在快速普及，各大互联网公司都想把用户从电脑端带到手机端。
淘宝真正想抢的，是用户每天打开手机购物的习惯，从我的角度来看，近3600万元看着像一场豪爽撒钱，背后其实是一笔非常精明的推广预算。
普通广告花出去以后，用户看完可能转头就忘，免费彩票不同，一个人领取号码之后，会等开奖，会讨论结果，还可能把活动转给朋友。
传播动力来自参与者自己，平台只需要把规则设计得足够简单，这也是我觉得它高明的地方。
淘宝没有继续在满减和折扣里打转，而是换了一种用户一听就懂的玩法，所有号码我来买，中奖机会给用户。
活动上线后，很快吸引大量人进入手机淘宝，领彩票本身就成了下载和使用客户端的理由。
就我个人而言，这场营销最值得学的地方，不是胆子大，也不是钱花得多，而是它把复杂的商业目标藏进了一个极简单的动作里。
用户不用研究规则，不用计算优惠，也不用凑单，只需要参与。平台花钱购买注意力，却没有让参与者觉得自己正在被广告教育。
到了2026年再回头看，电商促销早已发展出无数玩法，优惠券，会员价，预售，跨店计算层层叠加。
2013年那场活动显得格外直接，近3600万元买下全部双色球组合，超过118万人中奖，一名普通用户拿到750万元大奖。
十几年过去，大家还会记得它，靠的不是复杂套路，而是规则够简单，参与感够强，结果也真的落到了用户手里。
信源：
1.人民日报海外版——《网购玩法又出新招》
2.人民网、中国经济网——《淘宝免费派发彩票创纪录》
3.人民网、扬子晚报——《淘宝双十二派送彩票西安姑娘独中750万》
4.人民网、央广网财经——《淘宝3600万买下双12当天双色球彩票 赠送手机用户》
5.中新网、中央电视台——《双十二电商大战 淘宝买断双色球送用户》
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