今年暑期档电影市场出现了非常奇怪的现象，临时定档和临时撤档的电影比比皆是。
说到今年暑期档最让人摸不着头脑的事，恐怕就是电影的定档和撤档节奏都乱了套。有的片子上映前几天才官宣定档，有的则是上映没几天就悄悄撤走，观众都还没反应过来，档期表就已经换了好几轮。这种现象在过去的电影市场里，是极其少见的。
就拿刚刚开启点映的《欢迎来到龙餐厅》来说，这部由文牧野执导，沈腾、蒋奇明等人主演的作品，定于11日全国公映，可映前一周才官宣定档。
要知道文牧野是拍出过口碑佳作的导演，沈腾又是自带票房号召力的演员，这样的阵容居然也选择＂闪电定档＂，多少让人有些意外。
按照以往的行业惯例，一部电影至少要提前三个月定档，投资体量大的甚至半年前就把档期敲定了。为什么要这么早？说白了就是留出宣传窗口期，物料要准备、路演要安排、线上线下的推广节奏都得一步步铺开，临时抱佛脚很难把声量做起来。
可今年偏偏反着来。临时定档的背后，一方面是想躲开同档期的强敌，避免正面硬刚；另一方面也是对市场心里没底，尤其是投资大的项目，票房压力山大，谁也不敢轻易押注一个档期。
撤档的情况也是五花八门，有像《争洛阳》《群星闪耀时》这样上映几天反馈不佳就撤的，也有临上映前几天看同档期对手太强主动躲开的。
这种反复横跳的定档撤档现象，说到底是从业者对市场那种如履薄冰的心态在作祟。做一部电影真的不容易，背后牵扯的是好几家公司的生死，还有一大批人的饭碗。大环境不算景气的时候，谁都想稳一点、务实一点，多留几分退路。