茅台，又开始搞事情了。
所有商业神话最后都要回答同一个问题：潮水退去，还能飞天？这话搁在今天的茅台身上，格外扎心。因为这次的动作，看着像是回血，实际上更像是硬撑。
真正牛的品牌涨价，是爱马仕那种傲慢，说涨就涨，你爱买不买。而现在的茅台，更像一个过了巅峰的老艺人，怕稍微一松劲，人设就崩了。
为什么不干脆一步把指导价拉到1999？不敢。一步到位就等于承认过去整套定价体系全错了，还等于把红利拱手让给黄牛炒家，把普通消费者彻底赶跑。
小步慢挪就不一样了，进可攻退可守，市场接得住就再往上试，接不住就轻描淡写说这只是42家店的内部经营调整，谁也别较真。
那为什么偏偏挑自营店动手？因为1753这个数，恰好就是市场现在真实成交的价。黄牛手里、电商平台上，飞天成交价一直在1700到1800之间来回晃。说白了就是黄牛卖多少，茅台跟着卖多少。
42家自营店摆在那儿，就是42个价格锚，让所有人都看见＂还有人愿意花1753买单＂，给经销商壮胆，给二级市场托底，也给自己财报里的＂品牌溢价＂续命，一箭三雕，几乎零成本。
再看清楚点，这次动的只是自营店的零售价，不是出厂价，也不是官方指导价。i茅台上还挂着1639，指导价依然是1499。自营店在茅台整个盘子里，其实就是几个样板间，真正跑量还得靠经销商和i茅台。
8月8日，茅台全国42家自营店把飞天零售价从1719提到了1753。而就在半个月前，才刚从1499抬到1719。不少人一看这架势，以为茅台缓过来了。
可仔细琢磨琢磨，这回涨价压根不是底气，是心虚。茅台还是好酒，但这次提价真不值得叫好，它不是回春的信号，反倒像是价格神话退潮时留下的一行小字注脚。茅台半个月连涨两次 被“割”的是谁