昨晚，和一位在美国的朋友聊天，他透露了一个让人意外的消息。

他说美国年轻人正在抛弃星巴克们，转向中国品牌。瑞幸一杯珍珠奶茶折合人民币不到5块钱，蜜雪冰城已经开到了纽约街头，泡泡玛特的盲盒在TikTok上被美国年轻人抢着开箱。一日本跨境电商专家山本达郎说了一句大实话：“只要价格实惠、品质不错、设计好看，年轻人就愿意买单，不会被偏见束缚。”

中国品牌在美国的打法很简单，极致成本控制、社交媒体营销以及打卡出片设计，通胀之下美国年轻人手头紧，中国品牌靠高性价比和成熟的商业模式正让当地年轻人欲罢不能。日经主持人也感叹：“没想到中企在美国有这么大的影响力。”

海外市场或许离得远，但回到国内，同样的剧本每天都在上演。例如上海淮海路上出了两个“排队王：山下有松和PANE，门口排队的发色各异、语言不同的全球游客，比本地人还多。山下有松统计，节假日海外用户占比冲到50%。

对于国内年轻人来说，这种变化更明显了。家电领域，以前买家电紧盯着日韩德进口，现在国产家电比例却高达85%。服饰穿着领域也很明显，以前年轻人追逐日韩流，现在追国货、华流。例如买运动鞋、冲锋衣，李宁、安踏、特步、伯希和这些国产品牌在唯品会上，销量增长很快，一件折后两百多的伯希和卖出数万单。这些年国产质量本就上来了，性价比也更高，叠加平台折扣更吸引人了。

正如日媒对美国年轻人的改变做的一个总结：不是某一个中国品牌突然走红，而是中国市场的“好产品+实惠价”正在全球范围内跑通，这是时代的转折点。