刷到醉鹅娘涉嫌走私即将庭审的新闻，真的很唏嘘。和她短暂接触过几次印象很好，感觉蛮聪明利索的一个女孩，勤奋、自律、有条理，但待人接物又很温柔。但为何会走到这一步？我个人猜测是这种生意模式有问题。进口酒本身成本就不算低了，加上关税消费税货运仓储和回款时间，成本继续被层层加码的太高。而线上零售这类消费品你又很难把价格设太高，会没人买，只能走薄利多销的路线。这种路线在资金充裕、生意好做、销量大、回款快的时候确实能运转，也能赚到钱。但在资金紧张、市场萎缩、竞争激烈根本卖不出去多少货的时候会很难熬。同时太依赖个人ip，B端开发不足，缺乏强有力的分销货物的渠道，但个人ip不会一直长红，销量一旦下滑，货品卖不出去，负债会像滚雪球一样越滚越大。她是赚过大钱的人，曾经年销售额几个亿，对这种零售模式仍会有乐观的期待以及路径依赖，但市场瞬息万变，且处处危机四伏，一着不慎，满盘皆输。