【上半年千万外国游客在韩消费12万亿韩元，韩国流通业迎来“海外特需”热潮。】8月12日，综合中央日报等多家韩媒报道——今年上半年，入境韩国的外国游客数量突破1000万人次，外籍游客在韩消费总额突破12万亿韩元，韩国流通零售业迎来大规模外国人“消费特需”。在内需持续低迷的大背景下，以百货商场、便利店为核心的流通行业，依靠外籍游客的销售额大幅增长，成功拉动整体业绩回暖。据韩国观光公社数据：今年上半年访韩外国游客约1071万人次，较去年同期大幅增长21%以上。伴随游客暴增，外国人在韩消费市场规模同步急剧扩张。统计数据显示，今年1-7月外国游客在韩信用卡消费总额达12.813万亿韩元，较去年同期的8.1514万亿韩元，增幅高达48.2%。业内分析认为，此次访韩旅游需求爆发，包含如下核心诱因或利好叠加：防弹少年团（BTS）首尔光化门公演等韩国文化内容活动落地，叠加日本大型连休、中国五一劳动节假期等多国长假集中，共同推高了入境旅游热度。
游客增量直接带动流通零售行业销售额暴涨。其中，布局核心旅游商圈、主打奢侈品、时尚服饰、美妆等外籍热门品类的百货商场，业绩表现尤为亮眼。新世界百货上半年外籍顾客销售额达5800亿韩元，同比暴涨120%。细分品类中，奢侈品销售额增长35%、时尚品类增长10.1%、家居品类增长16.6%、食品品类增长13.7%。新世界百货4-6月总销售额达2.170万亿韩元，同比增长15.5%；营业利润暴涨53.5%，达1088亿韩元。公司上半年合并报表总销售额6.3558万亿韩元、营业利润3650亿韩元，双双刷新历史最高纪录。现代百货上半年百货净销售额1.2764万亿韩元，同比增长8.3%，创历史新高，营业利润增长47.7%，达2460亿韩元。值得注意的是，外籍游客的消费结构正在彻底改变，不再局限于海外奢侈品，正向韩国本土时尚、美妆等本土品类快速扩散。首尔现代百货开业初期，客群主要以中日美游客为主，如今客源覆盖范围持续扩大，阿联酋、哈萨克斯坦等中东、中亚游客大幅增加，目前接待来自全球180多个国家和地区的顾客。乐天百货也凭借外籍游客增量、时尚全品类热销实现业绩大幅改善。其4-6月百货事业部销售额8912亿韩元，同比增长9.2%，创下同期历史新高，营业利润暴涨84%，达1197亿韩元。
外籍游客的消费已不再局限于高端百货，全面下沉至便利店等大众流通领域。GS零售旗下便利店GS25，4-6月外籍顾客支付销售额同比大增67.2%。GS25今年4-6月总销售额2.3844万亿韩元，同比增长7.1%，营业利润增长21%，达714亿韩元，门店日均销售额同比提升7.5%。运营CU便利店的BGF零售，同样将外籍游客增量列为二季度业绩增长的核心驱动力。其4-6月总销售额2.4268万亿韩元，同比增长6%，营业利润增长22.3%，达849亿韩元。CU针对性布局市场，既开设旅游专属特色门店服务入境游客，又开设海外食材专区服务在韩外籍居民，实现外籍客群的精细化分层运营。以往外籍消费高度集中于奢侈品、美妆、免税店，如今已全面拓展至韩式美食、IP联名周边、速食食品等日常消费赛道。外籍游客消费场景已全面覆盖时尚、美妆、餐饮、日用零售，旅游红利彻底渗透韩国全流通行业。各大百货、便利店等头部流通企业持续加码外籍专属商品与服务，韩国境内的海外客源争夺战，或将进入白热化阶段。
点评几句：上述亮眼的韩国消费数据，本质上是韩流文化IP商业化、旅游消费结构迭代、东亚区域流动复苏三重利好叠加的结果，清晰展现了当下韩国消费市场的核心特征与行业趋势。一是红利的核心底色为外来消费成为基本盘。韩国长期面临高物价、高负债、低增长的经济困境，本土居民消费意愿持续疲软，流通行业早已陷入增长瓶颈。而上半年近50%的外籍消费增速、千万级入境客流，直接催生百货、便利店两大核心赛道增长。境外特需式的增长具备极强的外部依赖性，内生稳定性不足。二是韩国旅游消费彻底摆脱“免税奢侈品单一依赖”，完成了高端消费向全品类、生活化、本土化的迭代。过去外籍游客赴韩消费，核心是代购奢侈品、平价美妆，消费场景集中在免税店、高端百货。但如今消费结构改变：本土时尚、韩式美食、IP文创、速食日用品成为新的消费主力，红利下沉至便利店等基础零售业态。这意味着韩国已经形成了文化引流、全域消费、全产业链变现的成熟商业模式，韩流IP不再是单纯的文化输出，而是实实在在的零售带货工具，商业变现能力大幅升级。三是客源结构多元化，标志着韩国旅游彻底摆脱客源的“中日单一依赖”，完成全球客群的扩容升级。以往韩国入境游客高度依赖中日两国，客源结构单一、抗风险能力极差。而当前中东、中亚等新兴客源大幅增长，覆盖180余个国家和地区，既分散了地缘政治、区域客流波动的风险，也打开了高端小众消费市场，让韩国旅游消费摆脱了区域局限，具备了全球化属性。